5 marketingtricks fra Salvador Dali

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

Du kan lære meget af et skandaløst geni i at promovere dit brand. Og for dette er det ikke nødvendigt at dyrke et overskæg og tage en "afrodisiakum-jakke" på med døde fluer.

Salvador Dali forvandlede sit liv til en forestilling og sit image til et kunstværk kendt over hele verden. Hemmeligheden bag surrealistens popularitet ligger ikke kun i talent, men også i succesrige marketingteknikker. Deres brug bidrog til, at selv i kunstnerens levetid kostede ethvert af hans værker mange penge (hvilket er yderst sjældent i kunsten), og hans navn kan kaldes et "varemærke" for surrealismen.

Her er nogle af Dalis tricks, der kan være nyttige til at promovere ethvert mærke.

1. Unikt salgsforslag

Dette er et meget vigtigt markedsføringselement. Tillid til produktet, der skabes, og dets positionering som unikt og eksklusivt er det, der skal formidles til publikum.

Dali skabte et unikt produkt. I sine værker kombinerede han psykoanalyse og motiver fra renæssancekunst, lyse farver og bizarre billeder - og disse kontraster blev kunstnerens signaturstil og glorificerede ham også over hele verden.

Salvador Dali var så engageret i sine ideer og værdier, at det inspirerede dem omkring ham med tillid til hans eksklusivitet og genialitet. I bogen "50 Secrets of Magical Mastery" skrev han: "I en alder af femten år ville jeg være Dali - jeg blev ham. Nu, femogfyrre år gammel, vil jeg skabe et mesterværk og redde samtidskunst fra kaos og lediggang. Og jeg vil nå mit mål!" Og det er det faktisk.

For at formidle til publikum de unikke fordele ved produktet, skal du naturligvis sætte dem i produktet i første omgang. Hvis du absolut intet har at fortælle om det usædvanlige i dit forslag, skal du gå tilbage til stadiet med at oprette produktet og foretage ændringer i det. Fremstil de ideer, forbrugeren ønsker.

Så for eksempel i perioden med "atommystik" afspejlede Salvador Dali i sine malerier den stemning, der steg i vejret i det samfund, der overlevede Anden Verdenskrig og atomeksplosionerne i Hiroshima og Nagasaki. Værkerne skabt i denne periode (for eksempel "Dematerialisering under Neros næse", "Atomic Leda") er blandt mesterens mest berømte mesterværker.

2. Effektiv historiefortælling

Brandhistorie og brandhistorier tilføjer altid personlig smag til et produkt, inspirerer tillid og engagerer sig i kommunikation.

Salvador Dali tyede også ofte til historiefortælling. Den excentriske kunstners personlighed har altid været forbundet med ekstraordinære historier og gerninger og har været indhyllet i mystik. Hvad er i det mindste historien om overskægget, som er blevet Dalis visitkort. Som barn så han på portrætterne af den catalanske politiker Josep Margarita og den berømte kunstner Diego Velazquez, der hang derhjemme. Og han drømte om at blive lige så energisk, intelligent og talentfuld som disse mænd – og dyrke det samme overskæg. I voksenalderen begyndte geniet at rede sit overskæg op, og de blev en integreret del af hans image. Mesteren sagde selv: "Mens alle ser på mit overskæg, gør jeg, der gemmer mig bag dem, mit arbejde."

Byg en historie omkring dit personlige brand. Skab et unikt look, der vil adskille dig og dit produkt fra andre og vække interesse. Historierne bag et brand genererer altid følelsesmæssig støtte.

Ofte er historiefortælling kun forbundet med legender og myter, selvom der er mange virkelige interessante begivenheder i livet. Det er fascinerende at tale om dem – allerede fortællende.

3. Ekspertise

Mange brands arbejder aktivt på at demonstrere deres kompetence inden for et bestemt emne. Ekspertise hjælper ikke kun med at sælge, men også til at øge brand awareness og loyalitetsniveauer og gør det også muligt at løsrive sig fra konkurrenterne.

Med hensyn til Dali kan man huske et levende eksempel - deltagelse i en international udstilling af surrealistiske kunstnere i Paris i vinteren 1938. Det var organiseret af den franske forfatter André Breton, surrealisternes leder og teoretiker, og digteren Paul Eluard. Salvador Dali optrådte bag kulisserne på den legendariske internationale surrealistiske udstilling som ekspertkonsulent. Projektet har tiltrukket mange besøgende, som gerne vil være med i surrealisternes arbejde. På åbningsaftenen ønskede mere end 3.000 mennesker at se udstillingen for at forhindre en forelskelse, selv politiindgreb var påkrævet.

Lær af Salvador Dali, som også har holdt foredrag på Old Dovecote Theatre i Paris og på New Burlington Gallery i London: Deltag i arrangementer som deltager eller foredragsholder. Du kan også arbejde på at få publiceret i velrenommerede, specialiserede medier. Det vigtigste er at tale om aktuelle trends, udvikle din egen stil og fokusere på personligt eksempel og succesoplevelse.

4. Succesfulde samarbejder

I den moderne verden, fuld af information og identiske konkurrerende produkter, observeres den såkaldte bannerblindhed i stigende grad - reklamens bevidste eller ubevidste uvidenhed. Producenterne er nødt til at ty til nye formater, og samarbejde mellem brands er et af sådanne succesrige markedsføringstiltag, der giver dem mulighed for at øge deres publikum på bekostning af andre virksomheders kunder.

Salvador Dalis stil er genkendelig over hele verden og er unik, men ikke desto mindre var surrealisten åben for samarbejde med brands både fra kunstfeltet og fra andre industrier. For eksempel designede kunstneren Salvador Dalis Chupa Chups-logo for Chupa-Chups, medvirkede i en reklame for fransk chokolade Lanvin, skabte Dalí og Schiaparelli opfandt kunst-mode-samarbejdet-en ny udstilling fejrer deres chokerende værker, en tøjkollektion med parisisk designer Elsa Schiaparelli, og var vært for Halsman Archive - Dali deltog i optagelserne med den fremragende fotograf Philip Halsman.

Det er værd at bemærke, at i den moderne verden fungerer samarbejde med mikro-influencers godt, hvor forbrugerne viser mere og mere tillid. Ikke-oplagte samarbejder mellem brands fra forskellige nicher er også med til at tiltrække offentlighedens opmærksomhed.

5. Udviklet personligt brand

Når en virksomhedsejer, topleder, medarbejder eller ekstern ambassadør er engageret i at promovere et personligt brand, promoverer han også virksomheden selv eller dens produkt.

Et personligt brand er altid unikt, men kræver en høj grad af selvinvolvering i processen. Salvador Dali var kendt som en ekstravagant mand, der forvandlede sit liv til solid surrealisme og begyndte at fremme ikke individuelle malerier, men sig selv.

Det var ikke for ingenting, at kunstneren i 1934 afbrød båndet til surrealisterne og erklærede: "Surrealismen er mig."

Provokerende taler, skandaløse handlinger, hemmeligheder og formodninger er blevet en del af en velopbygget marketingstrategi. Alle kunstnerens uhyrlige løjer bidrog til, at hans navn altid blev hørt. For eksempel har Salvador Dali designet Afrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque) outfit, kendt som Afrodisiac Dinner Jacket. På smokingen hængte han 83 glas myntesprit og døde fluer, og i stedet for en skjortefront påsatte han en bh. Dette ekstravagante billede er i sig selv blevet et kunstobjekt.

Det er selvfølgelig ikke nødvendigt at satse på at chokere. Det vigtigste er, at dit personlige brand er genkendeligt blandt publikum, forbundet med dit produkt og forårsager den nødvendige reaktion. Dine egne fordele vil blive overført til opfattelsen af produktet og vil tilføje tillid til kunderne i dets høje kvalitet.

Måske vil du en dag endda være i stand til at sælge hår fra dit overskæg for $10.000, som Salvador Dali gjorde. Sandt nok bedragede kunstneren Yoko Ono, der ønskede at købe, og erstattede Salvador Dali, der solgte et græsstrå til Yoko Ono for 10.000 $ med et græsstrå. Dette er sandsynligvis ikke værd at gøre.:)