Hvad er et personligt brand for, og hvordan skaber man et

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

Et personligt brand er ikke kun nødvendigt for en offentlig person. Selvom du er lærer eller elektriker, hjælper han dig med at blive en efterspurgt specialist.

Det vigtigste koncept i marketing er brand. Hvis du ikke er et mærke, eksisterer du ikke. Hvem er du så? Du er en almindelig handelsvare.

Philip Kotler professor i international markedsføring

Fra det øjeblik du sammensætter dit første CV, er du blevet en vare på arbejdsmarkedet. Og for at finde et godt job med en ordentlig løn og være efterspurgt, skal du ikke kun udvikle dig som professionel, men også arbejde med dit personlige brand.

Hvad er et personligt brand

Brand er, hvad folk siger om dig, når du ikke er i rummet.

Telegram blev populært, fordi det blev lavet af Pavel Durov, ikke Petya Ivanov. De var opmærksomme på Tesla, fordi Elon Musk er involveret i projektet, og ikke en eller anden John Smith.

Var der ikke nogen, der skabte budbringere før Durov? En eller anden talentfuld studerende fra et teknisk universitet havde sikkert et afgangsprojekt og mere brat. Kun ingen ved om ham, men alle kender Durov. Det samme kan siges om Masken. Elbiler blev ikke opfundet af ham, og den knapløse telefon blev ikke opfundet af Jobs. Alle disse ting er blevet populære takket være mærkernes personligheder.

Vi kan sige, at et personligt brand er et bestemt billede, der er blevet skabt i mere end én dag. Og når folk hører dit navn, er det dette billede, de repræsenterer. Igor Mann er den # 1 marketingmedarbejder i Rusland, Artemy Lebedev er designeren af Hele Rusland, Maxim Ilyakhov er skaberen af infostilen og så videre.

Fantastiske mennesker har brug for at udvikle deres personlige brand, så kunder eller arbejdsgivere hører om dem. Dit personlige brand er dit omdømme.

Et personligt brand bør kun besvare to spørgsmål: hvem kender dig, og hvad folk synes om dig.

Når du har brug for et personligt brand

Der er to hovedsager:

1. Når der er høj konkurrence i din branche.
2. Når betalingen for tjenester fra en populær specialist er meget højere end din.

Folk er villige til at betale for meget for ekspertise og erfaring. Og betaler meget for meget. De ønsker at købe tryghed og selvtillid. Og for at folk vil betale, er der meget arbejde, der skal gøres for at skabe et bestemt billede af en ekspert i deres hoveder.

Der er mange erhverv, hvor der er brug for et personligt brand: fra frisør og stylist til læge og bygmester, fra advokat og salgschef til tekstforfatter, designer og SMM-specialist. Kunstsfæren er især værd at nævne - en kunstner, forfatter, musiker kan absolut ikke undvære et personligt brand.

Hvad er et personligt brand til?

Det er tid til millennials. Generation Y er gået ind i en aktiv forbrugerfase. Og det lader til, at denne generation ikke tror på noget: hverken retfærdighed, love eller reklamer. Han har brug for personligheder. For at blive i toppen af forretningskæden skal du derfor ikke udvikle et virksomhedsbrand, men et personligt.

Et personligt brand skaber tillid. Folk er mere tilbøjelige til at købe fra andre mennesker end fra abstrakte mærker. Salg og nye partnere kommer fra tillid.

Et personligt brand er som en skoleelev: Først arbejder du for det, så virker det for dig. Det er simpelt.

Personlige mærketyper

Ekspert

Denne person taler kun om arbejde og erhverv. Du vil ikke finde information om hans personlige liv og hobbyer på sociale netværk. Kun professionelle regalier og omtaler.

Dette look er ideelt til dem, der skal træne deres egne kollegaer. Derfor er det vigtigt for en ekspert at bygge et billede af en guru, så en hel sfære bevæger sig bag ham.

Insider

Denne person kombinerer sin ekspertise med personlighed. Han taler om sig selv, viser, at han er i live, men alt er inden for rammerne af det tilladte og undergraver ikke hans ekspertise.

Hans publikum ønsker at se ens ud, slappe af det samme, leve det samme. Men samtidig forbliver hans personlige liv hemmeligt. For folk er han en ekspert og en hård fyr på samme tid, men ikke mere.

Chokerende mand

Skandaler, intriger, skilsmisser, forræderi - alt dette handler om ham. Billedet af flertallet af offentlige personer bygger på denne tilgang. Folk elsker at rode rundt i andres snavsede vasketøj, og det får de en grund til.

Vanskeligheden ligger i at bevare en konstant interesse for din person. Da der ikke er nogen ekspertise, skifter publikum nemt fra en uhyrlig personlighed til en anden - hvem vil overraske dig mere.

Hvad er et personligt brand

Ekspertise

Dette er din erfaring, færdigheder, portefølje. Hvad kunder og arbejdsgivere ønsker i sidste ende.

Uden denne vare kan du ikke oprette et personligt brand. Først bliver du den sejeste elektriker i dit område, derefter i byen. Mund til mund bringer nye kunder til dig. Folk elsker din tilgang til arbejdet og dets resultater. Du viser, at du er en rigtig ekspert, ikke en falsk.

Omdømme

Når dit publikum tror på dig ubetinget. Du bekræfter altid dine ord med handlinger.

Omdømme er den næstvigtigste post efter ekspertise. Det kan blive spoleret af en lille forglemmelse, men det er svært at erobre det igen. Derfor er det vigtigt at holde styr på, hvad du gør, hvad du siger, hvordan du ser ud.

Popularitet

Hvad er et personligt brand uden popularitet? Når du har bevist, at du er den sejeste elektriker på området, at dit perfekte omdømme er foran dig og fører dig til nye kunder, er det tid til at tænke – hvor populær er du?

Opbygning af popularitet er også et job og en integreret del af udviklingen af et personligt brand. Alle potentielle kunder og kolleger bør kende til dig.

Hvad sker der, hvis du forsømmer dit personlige brand

Kan du huske den seneste skandale med læreren, der postede et billede i en badedragt? Herefter begyndte en flashmob på Instagram, hvor andre lærere også begyndte at uploade deres feriebilleder.

Pointen er, at en lærer også er et personligt brand. Det har sit eget publikum: elever, forældre, kolleger, ledelse. Og han skal bevise sin ekspertise på medieområdet for at være en autoritet.

En ven fortalte for nylig om hendes fiasko ved et reklamebureauinterview til en marketingstilling. HR tjekkede hendes sociale medier og sagde ved mødet, at hun ikke virkede som en professionel. På hendes side var udgivelser af tombolaer af stoffer til broderi.

Kort sagt, hvis du ikke forfølger dit personlige brand og ikke passer på dit omdømme, kan du stå over for en masse ubehagelige ting: fra skandale og afvisning af at ansætte til lave lønninger og mangel på kunder.

7 trin til at skabe et personligt brand

Som nævnt ovenfor er et personligt brand et image. Det skal matches, det skal understøttes. Ingen modsætninger, kun konstanthed, så billedet ikke falder sammen i hovedet på forskellige mennesker.

1. Vælg et område, du kender bedst. Definer din specialisering.
2. Fortæl dine venner og bekendte om dig selv som ekspert i dine sociale netværk.
3. Bestem, hvem din målgruppe er, dine potentielle kunder. Få et detaljeret portræt af dine ideelle kunder, som giver dig mest overskud. Du skal forstå, hvor de bruger deres tid, hvad de læser, hvilke kanaler de ser.
4. Læs bøger om dine og relaterede områder, forbedre din lærdom, studer fremmedsprog - bliv en person, som det er interessant at tale med.
5. Tænk over det eksterne billede. Ligesom et produkt skal du, person-brandet, have visse egenskaber, som du vil blive genkendt af: overskæg, farvestrålende slips, pink hår, fletninger, briller og så videre.
6. Flimmer, uanset hvor dine kolleger og potentielle kunder er: Deltag i udstillinger, konferencer, konkurrencer.
7. Bevæg dig gennem forskellige kanaler: begynd at udvikle dine egne sider på sociale netværk, opret en hjemmeside og blog. Gå derefter til brancheplatforme og onlinepublikationer, giv dine kommentarer, skriv artikler. Skab et ekspertbillede til et bredt publikum.

Relateret Litteratur

• "Nummer 1. Sådan bliver du den bedste til det, du laver", Igor Mann.
• "Sådan bliver du en guru på 60 dage," Robert Bligh.
• "Hvordan folk tænker", Dmitry Chernyshev.
• "20 vaner, du skal opgive for at erobre toppen af succes," Marshal Goldsmith.
• "Forvandle dig selv til et brand. 50 sikre måder at stoppe med at være middelmådig på.”- Tom Peters.