Sådan opretter du en populær Telegram-kanal

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

Forfatteren af Hemingway Calling-kanalen handler om design, typografi, kvalitetsindhold og indtægtsgenerering i Telegram.

Lifehacker udgiver sammen med forlaget "MIF" et uddrag af bogen "Litterært værksted. Fra interviews til longreads, fra anmeldelser til podcasts." I kapitlet Telegram Channel fortæller Yegor Apollonov, journalist og skaberen af Hemingway Calls-kanalen, om, hvordan man skaber populært indhold på platformen.

Kanalnavn

Enkel, lys, informativ - disse er de tre nøglefaktorer for god kanalnavngivning. "Hvad vil du kalde båden …" Hvis du henvender dig til et russisktalende publikum, så kom med et navn på russisk. Og brug ikke komplekse tegnsætninger og specialtegn.

Du bør ikke navngive kanalen The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Jeg tror du forstår hvorfor. Sådan et navn er svært at udtale, huske og gengive ved at skrive i søgefeltet.

Visuelt design

Dernæst skal du skabe kanalens visuelle udseende. Hvad er vigtigt her? Nem forbrug af information, upåklagelig typografi, overordnet visuel genkendelse.

Selvfølgelig er avataren vigtig. Det skal være lavet på en sådan måde, at det er genkendeligt, når du åbner Telegram på din smartphone. Skriv ikke meget tekst på avataren, brug ikke komplekse billeder. Tænk på Nike-logoet eller McDonalds - disse er fantastiske avatar-muligheder.

Billeder - hvis du planlægger at poste dem - er også vigtige. Det vil være fantastisk, hvis du kommer med et samlet visuelt koncept og sørger for, at hvert indlæg vækker associationer til din kanal.

Typografisk hygiejne

Oprethold typografisk hygiejne, når du designer indlæg. De grundlæggende principper er som følger: læsbar tekst uden stave- og tegnsætningsfejl, upåklagelig typografi (hvis muligt ingen bindestreger i stedet for bindestreger), tomme linjer mellem afsnittene (for at lette informationsopfattelsen), korte links.

Jeg er omhyggelig med typografisk hygiejne, jeg har en professionel deformation, og derfor lider jeg altid, når jeg ser bindestreger (-) i stedet for bindestreger (-), forkerte citater ("" i stedet for "") og tekstvægge uden at springe tomme linjer over som er fuldstændig umulige at læse (sidstnævnte irriterer mig kun i Telegram).

Nogen vil sige: "Hvad er forskellen?" Sammenlign dette:

- "Mir" er en rumstation, som alle har glemt. - sagde formanden.

Og dette er:

"Mir er en rumstation, som alle har glemt," sagde formanden.

Har du bemærket forskellen? Hvad er bedre?

Du børster tænder om morgenen, det er et spørgsmål om hygiejne. Du spørger ikke: "Hvorfor skal jeg rense dem?" Ligeledes bedes du rense og rede dine tekster (i Telegram, i posten osv.). Over tid vil dette blive til automatisme, og du vil holde op med at tænke på, hvordan du sætter den korrekte bindestreg. For eksempel på en MacBook sættes den lange ved hjælp af Shift, Cmd og bindestreg-tasterne.

Life hack: hvordan man skriver en em bindestreg på en smartphone

Tryk på og hold bindestregerknappen på det virtuelle tastatur nede, indtil en liste over yderligere stilindstillinger vises. Der vil blandt andet være en normal typografisk tankestreg.

Der er en anbefaling mere (dette er allerede smag, men du må hellere lytte). Ingen grund til at fremhæve med smil ??? vigtig tanke??? - ellers vil din Telegram-kanal ligne en ble, der føres gennem en kødkværn med tusch. Hvid baggrund, sorte bogstaver og intet mere.

Undlad at distrahere læseren med specielle effekter fra indholdet. Hvis teksten er tom, hjælper dekorationer det ikke. Hvis teksten er interessant, har han ikke brug for dem. Skriv engagerende, meningsfulde indlæg, som folk vil dele – og de vil takke dig. Hvis du stadig vil fremhæve et vigtigt punkt, så brug fremhævet eller kursiv (bare ikke overanvende dem).

Lange led skal forkortes for at gøre materialet visuelt pænt. Endnu bedre, brug links skjult bag teksten: Åbn desktopversionen af Telegram-applikationen, vælg det ønskede fragment og tryk på Crtl + U (Cmd + U på MacOs).

Typografi er en meget interessant ting. Ved du for eksempel, hvad "enker" og "forældreløse" er? "Enke" er et enkelt ord i en linje i slutningen af et afsnit, eller en meget kort linje i slutningen af en tekst eller side. Og "forældreløse" er en hængende linje i begyndelsen af en ny side eller spalte.

Lancering

Når kanalen er klar, skal du begynde at fylde den. Det er endnu ikke tid til at fortælle hele verden om ham. Test forskellige formater for nu. Se, hvad du synes virker, og hvad der ikke gør. Lad der gå et par uger, måske endda en måned, før du begynder at tale om din kanal.

Dine første abonnenter vil højst sandsynligt være venner. Under ingen omstændigheder må du ikke tvangsabonnere nogen på din kanal. Og en ting mere: det er en dårlig idé at sende et link til personer på din kontaktliste (for eksempel via WhatsApp-mailinglisten). Telegram invaderer dermed det personlige rum. Vil du se dine venner i abonnenter? Smid dem et link på sociale medier. Hvis du har lavet et interessant produkt, abonnerer de på dig.

Har du brug for en indholdsplan?

Hvis du elsker at lave planer, så gør det. Hvis planer irriterer dig, så gør det ikke. Hvert medie uden undtagelse har en plantegning. Nogle redaktører godkender værelsesplaner måneder i forvejen. I Telegrams tilfælde vil planen selvfølgelig heller ikke være overflødig. Men tænk: hvor seriøst vil du kanalisere? Er dette en forretning? Så har du helt sikkert brug for en indholdsstrategi og en udgivelsesplan.

Sprog

Du skal finde den rigtige intonation. Hvem er du? I hvilken tone taler du til publikum? Der er en tendens i tidsskrifter: Magasinet får endelig et ansigt kun få måneder efter udgivelsen af det første nummer. Hvorfor? Det første nummer er næsten som det første udkast til en roman, med den eneste forskel, at du allerede har vist den til annoncører og læsere. Efter lanceringen lavede du ligesom det første udkast til din Telegram-kanal. Nu foreslår jeg, at du seriøst tænker over, hvad og hvorfor du gør.

Forfatterens intonation vises ikke med det samme. Skriv og lyt til dig selv. Pas på. Vedligeholdelse af en Telegram-kanal er en god måde at introspektere på. Du vil lære dig selv bedre at kende og forstå, hvad du ikke forstod før.

Hvor meget koster det at lave indhold

Telegram-udviklere har sagt mere end én gang, at tjenesten aldrig vil blive betalt. En anden ting er, at det at skabe indhold og promovere en Telegram-kanal uden tvivl vil kræve investeringer. Investeringsbeløbet afhænger af skaberens evner og forhåbninger. Erfarne brugere, der har nået mærket 30.000 abonnenter på et år, anbefaler at afsætte 100.000-150.000 rubler til startperioden for promovering. Der er eksempler på, at forfattere har opnået seriøse resultater uden at bruge en krone. Denne vej er længere og sværere. Men formelt set kan en Telegram-kanal køres uden investeringer overhovedet (hvis man ikke tæller den brugte tid som en investering).

Hvor kan man hente temaer

Se efter emner i dit hoved, i verden omkring dig, på nettet. At finde på et emne er en af en journalists nøglefærdigheder. Hvis du, der sidder i et tomt rum, ikke kan komme i tanke om fem emner relateret til din nuværende situation, så øv dig på denne færdighed. Kom med interessante emner, observer, skriv ideer ned.

Du vil blive overrasket, men med tiden vil emner på magisk vis begynde at komme til dig af sig selv. Det er nok at starte – og nu ser du ideer, designer dem og planlægger udskudte indlæg, for i dag har du allerede lavet tre udgivelser, og du vil gerne have flere. Jeg ved ikke, hvordan jeg skal forklare det, men det er sådan, det sker. Sandsynligvis har min redaktionelle erfaring sin effekt. Reporterens ben bliver fodret – sådan bliver unge journalister undervist. Jeg kan finde emnet på mit eget tomme bord. Forresten, her er et godt emne til et indlæg: Hvorfor er det så fedt at arbejde ved et tomt bord. Eller omvendt: "Har en forfatter brug for kreativt kaos?" Jeg skriver engang.

Hvor ofte skal kanalen opdateres

I ny og næ hører jeg, at man på Telegram ikke bør lave mere end et indlæg om dagen. Jeg opdaterer kanalen nogle gange to eller tre gange om dagen. Det reducerer dækningen af publikationer, men på den anden side skriver jeg om alt det, jeg vil, og hvad jeg anser for nødvendigt at sige.

Ti beskeder om dagen er overkill. De fleste af abonnenternes kanaler er lydløse, så i teorien burde hyppige opdateringer ikke være irriterende. Men hvis en person logger på Telegram og ser, at 20 beskeder er blevet tilføjet til kanalen siden hans sidste besøg, er det usandsynligt, at han læser dem alle. For eksempel kan op til hundrede gifs med katte vises på Kotofoto-kanalen på to dage. Naturligvis vil ingen se dem alle. Jeg selv (selv om jeg elsker katte) scroller gennem den ulæste besked til den sidste besked.

Hvis det specifikke ved din kanal ikke indebærer opdatering mere end en gang om ugen (hvis du f.eks. udfører ugentlige anmeldelser), skal du udgive en gang om ugen. Det vigtigste er at bestemme formatet ved opstart og holde sig til det i fremtiden.

Sådan øger du antallet af visninger

Til at begynde med er det nemt at afvikle visninger på Telegram, men du bør ikke gøre dette. Hvad er formålet med at oprette en kanal? Hvis du vil tjene penge på at sælge annoncer, og derefter afvikle kanalen, vil du før eller siden sidde i en vandpyt. Derudover skal du konstant betale for nye kampagner, og det vil i sidste ende føre til, at information om en skruppelløs administrator vil blive spredt ud over nettet, og ingen vil bestille annoncer fra dig. Hvis du opretter ophavsretligt beskyttet indhold og ikke tænker på reklamer, virker tanken om snydeindlæg endnu mere underlig. Det er bedre at skabe indhold, der vil tiltrække brugere.

Nu en lille teori. At se et opslag på Telegram tælles fra én konto på én enhed. Hvis brugeren har to enheder - en bærbar computer og en mobiltelefon, vil antallet af visninger af publikationen fordobles (forudsat at han har set den på begge enheder).

Visninger tælles igen hver dag. En kanal med én abonnent (kanaladministrator) på en uge kan således have op til syv visninger af hver publikation.

Hvordan øger man antallet af visninger uden at snyde? Få en overskrift "Déjà Vu" og genindsend tidligere indlæg. Dette vil give brugerne mulighed for at "gå tilbage i tiden" og tilføje visninger til allerede offentliggjorte publikationer. Denne tilgang er god til at øge engagement (ERR). Genpost de mest populære indlæg eller dem, du synes er gode, men ikke har fået nok visninger.

Et andet tip: skift lange indlæg med korte. I tilfælde af en lille mængde tekst, kommer ikke én besked til skærmen, men to eller flere.

Hvad er ERR

ERR er niveauet af brugerengagement, forholdet mellem antallet af visninger af en besked og antallet af abonnenter på kanalen. En ERR på mere end 50 procent anses for god. Det betyder, at brugerne aktivt interagerer med dine publikationer.

ERR = (visninger / abonnenter) x 100

Nogle kanaler kan prale af en ERR på 500 procent eller mere. Som regel opstår et så højt engagement med kanaler, der distribuerer indhold – bøger, musik mv.

Og nu hovedspørgsmålet: hvordan øger man ERR på din kanal? Den første regel er godt indhold. Jo mere interessante dine indlæg er, jo mere aktivt interagerer brugerne med dem. Det andet tip er ikke at skrive for ofte. Jo oftere du sender en besked, jo mindre aktive brugere vil interagere med dem. (Hvis du f.eks. udgav 10 beskeder om dagen, vil størstedelen af dine læsere - hvis de endnu ikke har afmeldt dig - rulle gennem dem, hvilket vil reducere ERR på din kanal.)

Feedback

Uden feedback vil det være svært at afgøre, hvad du gør rigtigt, og hvad der kan forbedres. Derudover er feedback en direkte måde at tjene penge på. Så snart din Telegram-kanal får succes, vil du blive kontaktet med et tilbud om at tale et sted, deltage i en konference, skrive et kapitel til en bog (eller en hel bog), holde et webinar osv.

Hvis du ikke har efterladt en kontaktperson i kanalbeskrivelsen, går du glip af disse muligheder.

Sørg for at oprette et kort navn til dig selv (@brugernavn) for at gøre det nemmere at finde dig. Dette er meget nemt at gøre. Åbn Telegram-appen på din smartphone, og klik på menuen. Klik der på fanen Indstillinger (i den russiske version hedder det "Indstillinger") og udfyld feltet Brugernavn. Undgå at bruge understregningstegnet ("brugernavn"), da dette komplicerer indtastningen af navnet. Brug ord, der er nemme at forstå og forstå.

Hvis du efterlader din kontaktperson (navn i Telegram) i kanalbeskrivelsen, så vil folk kunne kontakte dig. Gør dig klar til jo flere abonnenter din kanal har, jo flere feedback og spørgsmål vil du modtage. Da du har erklæret din ekspertise inden for et bestemt emne, bliver du nødt til at stå over for spørgsmål primært om dette emne. Nogle gange kommer der kritik, nogle gange tak. Hvis du vil begrænse kommunikationen med abonnenter, skal du ikke skrive dit navn i Telegram i kanalbeskrivelsen, efterlad kun din e-mailadresse.

Du kan også oprette en offentlig chat - så vil kommunikationen med abonnenter blive maksimeret. Bare husk på, at chat er meget tidskrævende.

Hvis du ikke ønsker at efterlade personlige data eller vil føre kanalen anonymt, skal du oprette en bot, der accepterer indgående beskeder og videresender dem til dig. Dette gøres meget enkelt. Søg efter @LivegramBot og klik på start. Du vil blive overført til @botfather. Der skal du oprette en bot, der accepterer indgående beskeder (kommando / newbot). Kopiér bot-tokenet og send det til @LivegramBot. Efter oprettelsen, klik på "Konfigurer bot", vælg "Tekster", angiv sproget (russisk eller engelsk), rediger hilsenen og den tekst, som brugeren vil se efter at have sendt beskeden. Inkluder derefter botnavnet i din kanalbeskrivelse. Nu kan du anonymt modtage beskeder, som den oprettede bot vil videresende til dig.

Er det farligt at forbinde en bot til en kanal? Ikke hvis det er en kendt bot. Selve botten er harmløs. For at eliminere risici kan du begrænse hans rettigheder. Nogle gange laver botten en fejl og fordobler posten, men det sker meget sjældent. Hvis du er bange for, at botten vil gøre noget forkert, så begræns dens rettigheder så meget som muligt.

Forfremmelse

Hvordan promoverer man en Telegram-kanal? Kort sagt - at lave et interessant produkt, der vil reklamere for sig selv. Hvorfor abonnerer du på visse kanaler? Fordi du er interesseret, eller fordi kanalen giver brugbar og nødvendig information, eller fordi den løser nogle af dine opgaver (underholdning er også en opgave).

Hvis vi taler om principperne og værktøjerne til fremme, så er der kun fire af dem:

• mund til mund (anbefalinger fra abonnenter til venner og bekendte);
• betalt reklame på andre Telegram-kanaler;
• gensidig PR;
• deltagelse i store temasamlinger, indsamling af 10 eller flere kanaler til gensidig PR.

Indtægtsgenerering

Allerede i begyndelsen sagde jeg, at før du opretter en kanal, skal du stille dig selv spørgsmålet: "Hvorfor har jeg brug for dette?" Efter min mening er den mest effektive måde at tjene penge på en kanal på at tjene penge på det formål, som den blev skabt til. Antag, at du driver en kanal, der sælger kattefoder indirekte (eller direkte); hvis feedet sælges gennem kanalen, så er dette en måde at tjene penge på.

Hvis du er interesseret i at tjene penge direkte på kanalen, så er der rigtig mange muligheder. Den mest oplagte (men ikke den nemmeste) er at sælge annoncer. Med et par tusinde abonnenter vil du næsten helt sikkert være interesseret i andre kanalskabere, der ønsker at annoncere hos dig.

Den næste oplagte måde for mig er at skabe specielle projekter med store brands (for eksempel med forlag eller forfatterskoler - det er cases fra praksis med "Hemingway will call"). At sælge indbyggede annoncer for virksomheder (eller specielle projekter) gennem en Telegram-kanal er en oplagt måde at tjene penge på.

Endelig kan du opkræve abonnenter, hvis du tilbyder dem noget, de vil betale for. For eksempel er du coach og lærer 158 mennesker vejen til at få selvtillid. Sælg dig selv til dem og få betalt for det.

Og endelig er en anden måde at tjene penge på ved at sælge en Telegram-kanal. Den mest højlydte aftale, jeg kendte, var salget af den tidligere kanal for 5,5 millioner rubler. Den blev skabt af stand-up komikeren Artur Chaparyan i juni 2017. Kanalen udgiver stereotype citater fra pigernes beskeder efter bruddet.

Det litterære værksted er en guide til at skabe ikke-fiktivt indhold i en række forskellige genrer fra Den Kreative Skriveskole og Handelshøjskolen. Blandt forfatterne er kendte forfattere og journalister som Galina Yuzefovich, Dmitry Bykov og Anton Dolin. De fortæller om arbejdets forviklinger i deres genrer, faglige færdigheder og deres implementering. Det præsenterede uddrag tilhører Yegor Apollonovs penne - en journalist, skaberen af sin egen Telegram-kanal med 12 tusinde abonnenter og forfatteren til bogen om litteraturens anatomi "Skriv nidkært, rediger hurtigt."