Sådan udvikler du en YouTube-kanal: 6 trin til effektiv promovering

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

En detaljeret handlingsplan og regelmæssigt arbejde på kanalen vil føre dig til popularitet.

Pavel Dmitriev Senior projektleder, BeGroup.

Populariteten af ethvert websted er resultatet af rutinemæssigt og regelmæssigt arbejde. Som regel efterfølges en hurtig stigning af et lige så hurtigt fald, og der er ingen piller til succes. Hvis du er klar til kompleksiteten og det konstante arbejde på kanalen, så lad os finde ud af, hvor vi skal starte.

1. Beslut dig for emnet for ressourcen

Hvis du opretter en YouTube-kanal til erhvervslivet, så er alt nemt her. Sandsynligvis vil emnet for ressourcen opfylde dine kunders behov og svare til den professionelle aktivitet. Er du for eksempel beskæftiget med renovering, vil kanalen om, hvordan man ikke laver 100.500 fejl i valget af maling og holdet af håndværkere være relevant.

Hvis du vil skyde en personlig blog, så er tingene lidt mere komplicerede. Du skal beslutte, hvad din kanal skal handle om. Stil dig selv spørgsmålet: hvad kan jeg filme om? Hvad ved jeg?

Her er de mest populære kanalemner:

• livsstil / vlogs (filme vores eget liv);
• spil;
• interview (Dud, hej);
• business (er blevet særligt populært i de senere år);
• auto;
• show og humor;
• områder med snæver profil: madlavning, hjem og så videre.

En komplet liste over kategorier er tilgængelig på YouTube. Det kan ses i menuen, når du uploader en video til en kanal.

Hvis nogen af segmenterne så ud til at passe dig, så prøv det. Husk at holde dit indhold interessant, ægte og engagerende.

2. Analyser dine konkurrenter

Så du har bestemt dig, nu er det op til den lille! Joke.

Først skal du analysere konkurrenternes kanaler, som du vil målrette mod.

Vær opmærksom på:

• kvaliteten af indholdet, tilstedeværelsen af overskrifter;
• problemernes regelmæssighed;
• gennemsnitligt antal kanalvisninger;
• antal abonnenter;
• involvering;
• generel feedback fra publikum om indholdet.

Der er gratis analyse-widgets som BeSeed Engage View eller vidIQ Vision.

Konkurrentanalyse bør udføres månedligt. Så du kan være i trenden og få ideer til kanalpromovering.

Den modsatte situation er også mulig: Der vil ikke være nogen konkurrenter i dit segment. Oftest indikerer dette, at den valgte niche er for snæver, og kanalens emne er simpelthen ikke interessant for publikum.

Husk at YouTube er en søgemaskine, så du bør altid dobbelttjekke kapaciteten på det valgte segment. Hvis der ikke er nogen anmodninger om dit emne, så tænk over, hvad du vil have ud af ressourcen. Spørgsmålet om indtægtsgenerering vil helt sikkert være malplaceret, men blot at være på webstedet vil aldrig dække omkostningerne ved at producere og promovere indhold.

3. Design et indholdsgitter

Vi besluttede os for kanalens retning og studerede konkurrenterne. Det er tid til at komme til træning.

Før du begynder at filme din video, skal du sørge for at have en indholdsplan. Uden planlægning vil filmprocessen være kaotisk. Det er kedeligt, men hvem sagde, at det altid ville være sjovt?

Stil dig selv spørgsmål:

• Hvor ofte kan du poste videoer?
• Hvad vil hver episode handle om?
• Hvilke videoformater vil være på kanalen?

Regelmæssighed er meget vigtig, seeren skal vænne sig til din kanal. Hvis du beslutter dig for at udgive indhold hver uge, skal du holde dig til tidsplanen.

Faktisk gjorde Google alt for os og kom med 3H-reglen. Det er enkelt, giver dig mulighed for at fortynde indholdsgitteret og arbejde på at øge abonnenternes publikum. Som du allerede har forstået, har reglen tre komponenter.

Hygiejneindhold - indhold til nøgleforespørgsler. Det er indholdet af, hvordan man ("hvordan …"). Vi går igen tilbage til kapaciteten af søgeord og optager en video til dem. Hvad er plusset? I fremtiden vil vi modtage gratis søgetrafik fra spørgsmålet om videohosting. Det er almindeligt at se pumpede kanaler med over 500.000 abonnenter, selvom kvaliteten af indholdet normalt ikke er imponerende. De har én ting til fælles: Forfatterne optager videoer i henhold til seernes faktiske ønsker.

Et eksempel er Olga Papsuyevas kanal. Hvordan tror du, vi faldt over det? Men de gættede ikke, de ville bare stege zucchinien.

Hub indhold - indhold, der engagerer seeren. Det kan være et show, lancering af nye overskrifter og så videre. Sådant indhold bør være tidløst og altid interessere publikum. Hub-videoer er afgørende for at engagere seeren og hele tiden få nye abonnenter.

Et eksempel er "Aftenaften"-showet med underholdningsvideoer på Stand-Up Club #1-kanalen.

Helt - indholdspistol. Det kan være en viral video, en video, der vækker stærke følelser, en video med en berømthed. Sådanne videoer kan frigives en gang hver 1-3 måned.

Vil du have et eksempel? Gennemgå Nike-annoncer.

Ved at følge 3H-reglerne vil du være i stand til:

• forberede overskrifter og indholdsgitter til fremtiden inden for SEO-promovering;
• bruge indhold til omfattende brandpromovering;
• arbejde på at tiltrække seere.

Ja, ja, du skal stadig promovere kanalen og bruge penge på den. Men først, lad os skabe det.

4. Opret en YouTube-kanal

Du skal finde ud af ressourcens virksomhedsidentitet: forsiden og kanalens logo skal laves i samme stil. Videopauseskærme er bedst designet i stil med en kanal med tekst og en ramme fra videoen. De skal på alle mulige måder tiltrække seeren til at se og øge konverteringen fra visning til klik.

For at optimere dine videoer skal du tænke over unikke titler og beskrivelser samt tags – både til videoen og til kanalen. Der skal være omkring 15 tags, og de skal afspejle emnet for videoen. Det vil være nyttigt, hvis de vil duplikere navnene på kanalen og din video.

Du kan lægge en trailer på kanalens hovedside - en kort video om essensen af din kanal. Hvis ikke, kan du bruge næste nummer.

Glem ikke at forberede dit kanalabonnementslink og køre det gennem linkforkorteren. Dette vil spore antallet af klik og brugerabonnementer.

Hvis du har en hjemmeside, kan du også linke den til en kanal. For at gøre dette skal du gå til "Creative Studio" og finde afsnittet "Relateret websted".

Også i videoen kan du indsætte slutkort - specielle klikbare kort med links til abonnementer, andre videoer og ressourcer. Det er værd at tilføje dem til mindst et abonnement og til den mest populære video på kanalen (eller til den forrige video).

I kanalbeskrivelsen skal du angive dine kontakter, links til sociale netværk (hvis nogen) og kort beskrive, hvad ressourcen handler om. Alt skal være kort og præcist.

5. Promover din kanal

Så du er færdig: du har en kanal, du har indhold, du er fantastisk. Men på en eller anden måde kommer populariteten ikke. For at fremskynde processen bør du fylde op med en pose guld og udarbejde en plan for promovering af kanalen ved hjælp af betalte værktøjer.

Lad os tage et kig på de formater til promovering af en YouTube-kanal, der oftest bruges i praksis.

Google Ads (In-Stream og Discovery)

In-Stream er en video, der er indlejret som en annonce i andre YouTube-videoer. Salgsfremmende video kan placeres i begyndelsen af videoen (pre-roll), i midten (mid-roll) eller i slutningen (post-roll). I hvilke videoer der skal udsendes annoncer, bestemmer du kun.

Du kan fleksibelt konfigurere en annoncekampagne efter køn, alder, geografi, interesser og andre parametre. Med det rigtige publikumsopsætning vil du kun udsende videoer til dem, der virkelig er interesserede i dem. Stol ikke på gode engagementsrater, hvis du viser en pre-roll om finansielle tjenester før en anime-video.

In-Stream-formatet har en stor ulempe - besættelsen af brugeren. Du tilbyder ikke at se videoen, du bryder ind i seerens liv og tvangsviser din annonce. Det er vigtigt at forstå: for at In-Stream-formatet skal fungere, skal du vælge det rigtige publikum, gøre videoen nyttig, interessant og af høj kvalitet.

Discovery-formatet er blottet for dette minus. Din video er i sektionen Udvalgte og på andre YouTube-sider. Afspilning sker efter anmodning fra seeren - ved at klikke. Dette vil reducere procentdelen af uinteresserede seere, og din video vil kun blive set af dem, der selv ønskede at se den. Formatet giver dig mulighed for at få en stor dybde af visning og en høj procentdel af konverteringer til en målrettet handling (for eksempel til at abonnere på en kanal) med et minimum af negativ.

Men også her var der nogle ulemper. Discovery-formatet er dyrere end In-Stream, nogle gange kan prisen være 1, 5-2 gange højere.

Såning

Dette er distributionen af videoen uden for YouTube - på forskellige tematiske platforme. Såning kan være manuel eller automatiseret (via specielle platforme). Det største plus ved seeding er muligheden for at få en masse organiske og virale visninger på kort tid og øge videoens plads i søgeresultaterne. Virale visninger kan være fra 10 % til 200-300 %, nogle gange endda mere. Ulempen ved formatet er manglen på tydelig målretning efter køn og alder og er uanvendelig for smalle nicher.

Seeding har ændret sig meget på det seneste og er kun muligt på hjemmesider. At placere en video med en YouTube-afspiller på det sociale netværk VKontakte giver intet: visninger vil simpelthen ikke blive talt på videohosting, og selve indlægget vil sjældent blive vist i feeds fra sociale netværksbrugere.

Køb af placeringer (Telegram, VKontakte og så videre)

Fordelene ved at købe placeringer i tematiske fællesskaber omfatter følgende funktioner:

• tilpasse placeringen til hvert fællesskab, hvilket vil gøre reklamekampagnen indfødt;
• indløs placeringer til en bestemt dato og tid, opret detaljeret timing for placeringer op til et minut;
• at træne "smalle" områder, som måske simpelthen ikke er i såningen;
• få højere CTR'er og konverteringer til målrettet handling (abonnement).

Ulemperne er indlysende: dette er en tidskrævende, ikke altid hurtig og økonomisk risikabel proces (administratorer kan simpelthen "smide penge").

Samarbejde med bloggere

Lad os være ærlige. Hvis du har en lille kanal, forsøger du måske ikke engang at få et samarbejde med store bloggere, hundredvis af mennesker som dig skriver til dem.

At arbejde med bloggere kan være dyrt, men ikke rigtig håndgribeligt. Hvis du forstår dette og er villig til at tage risikoen, ønsker vi dig oprigtigt held og lykke.

Processen ligner på mange måder at arbejde med promo-indlæg i VKontakte-publikum og på Telegram-kanaler. Nøglen til succes er en korrekt valgt blogger, som passer til dit potentielle publikum og er i stand til at implementere promoveringen korrekt.

Der er flere formater til at arbejde med bloggere:

• Integration - et kort indlæg med et reklamebudskab om dig og din kanal.
• Eksklusiv - en separat video om dig og hvor sej du er. Formatet er praktisk talt ophørt med at blive brugt, når man promoverer personlige kanaler.
• Fælles video. Dette format er det mest effektive, da det giver dig mulighed for selvstændigt at vise dig selv for bloggerens publikum og opmuntre dem til at se dine videoer. Jeg opfordrer dig til at være ærlig, lad være med at gøre dig selv venner ved at filme simulerede videoer. I hvert fald vil folk finde ud af sandheden, og så bliver du nødt til at deaktivere likes og dislikes på kanalen.

6. Analyser resultatet

Parat! Du har gjort næsten alt for at dine videoer skal opnå succes og anerkendelse. Det er tilbage at analysere resultaterne af kampagnen og bruge disse data til at forbedre effektiviteten.

Analyseværktøjer

Der er indbyggede og tredjepartstjenester:

• Indbygget: YouTube Analytics, statistik på Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Tredjepart: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter og andre.

Interne værktøjer er så gennemsigtige og intuitive som muligt. Mest sandsynligt var du nødt til at møde dem selv i hverdagen. De giver dig mulighed for at spore antallet af visninger og interaktioner med videoen (synes godt om, kommentarer, klik), visningsdybde, sociodemografiske karakteristika og brugernes geografi.

Eksterne værktøjer bruges normalt ud over de interne til at kontrollere "renheden" af en bloggers konto eller gruppe: ofte, hvis KPI'er ikke overholdes, kan de øge klik, likes, kommentarer eller visninger for ikke at skuffe kunden. Livedune eller Dislikemeter kan hjælpe med verifikation.

Vigtige indikatorer

Lad os analysere de metrics, som du skal fokusere på:

• CPV er prisen for én visning. Det beregnes efter formlen: reklamebudget / samlet antal modtagne visninger.
• CTR% er videoens klikrate. Forholdet mellem klik-throughs og visninger eller visninger.
• CPA - konvertering til handling: registrering, køb, abonnement. Metrikken er relevant, hvis der er data om brugerhandlinger efter overgangen.
• Engagementrate er en indikator for engagement. Forholdet mellem summen af alle interaktioner med annonceindhold (likes, kommentarer, klik) og visninger eller annoncevisninger.
• Visningsdybde er en indikator for fastholdelse af publikum. Bestemmer, indtil hvilket tidspunkt seerne så din video. Målt i kvartiler. En af de vigtigste, men undervurderede metrics: den er sjældent inkluderet i KPI'en for en annoncekampagne, men det er fastholdelsesraten, der giver os mulighed for at vurdere niveauet af brugerinteresse i en video og et produkt.

Generelt afhænger din videos succes af to faktorer: kvaliteten af videoen og den korrekte målgruppe (målretning). Hvis videoen har en lav engagementsrate, giver videoen dig ikke lyst til at interagere med den, eller du har valgt det forkerte publikum. Prøv at ændre videoformatet eller eksperimentere med målretning. Test nye hypoteser.

Lad os opsummere.

Der er ingen magisk hype-pille, og spørgsmålet om forfremmelse bør behandles med omtanke og strategisk. Kanaludvikling giver kun mening, hvis det er en konstant, regelmæssig aktivitet og ikke en engangsaktivitet.

Analyser derfor dine konkurrenter igen, lav en indholdsplan, overvej alle interne ressourcer, skaf midler til forfremmelse og tag en beslutning om at iværksætte et projekt.

En fascinerende og kontroversiel verden af videodistribution venter på dig. Du skal være åben: både over for eksperimenter og for rutinearbejde med statistik. At skabe en kanal og hver annonceplacering er en uvurderlig oplevelse, som vil give dig mulighed for at opbygge den korrekte og, vigtigst af alt, rentabel strategi til at promovere dig og dit brand i fremtiden.