Hvorfor websteder viser dig netop denne annonce

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

De, der endnu ikke har oprettet dataindsamlingsmekanismer på deres konti, går til ubehagelige aftaler med sociale netværk og andre tjenester hver dag.

Målrettet annoncering udnytter brugernes interesser og behov. Dette er dens vigtigste pointe - at vise annoncer til netop den målgruppe, der sandsynligvis vil være opmærksom på dem. For at identificere sådanne brugere følger søgemaskiner og sociale netværk folks adfærd næsten under et mikroskop. Lifehacker fandt ud af, hvordan målretningsdata indsamles, og hvor de er gemt.

Hvordan informationsdossieret er dannet

Det er svært eller endda umuligt for en bruger at finde en side med en liste over deres præferencer - for eksempel eksisterer den simpelthen ikke på det sociale netværk VKontakte. Platforme og søgemaskiner er tilbageholdende med at afsløre målretningsmekanismer. Og det er klart hvorfor.

Harvard marketingfolk udførte en undersøgelse af annoncer, der ikke overskrider: til én gruppe mennesker viste de almindelige annoncer, og til en anden - de samme bannere, men med en forklaring af årsagerne til visningen: for eksempel "fordi du besøgte webstedet X". Den anden gruppe havde en 25 % lavere interesse i at købe end den første.

Ikke desto mindre kan du i de fleste systemer finde ud af, af hvilke årsager du falder ind i bestemte grupper af målgrupper. Vi tilbyder dig at se, hvilke oplysninger dossier websteder og ansøgninger om dig, og hvordan de gør det.

Facebook og Instagram

Facebook-målrettede annoncer anses med rette for at være de mest nøjagtige. Finjustering af publikum giver dig mulighed for at vise annonceindlæg til de mest interesserede brugere. Hvis du er stødt på Instagram-annoncer, der ikke er rigtige for dig, så er det sandsynligvis en marketing-bommert, ikke en fejl på sociale medier.

Fastlæggelse af reklamepræferencer

Åbn din Facebook-konto, og søg efter ethvert annonceindlæg. Der er en lille knap med en rullemenu skjult i øverste højre hjørne af annoncen. Klik på "Hvorfor ser jeg dette?"

Et vindue åbnes foran dig, der informerer om, at sælgeren har valgt dig efter alder eller geografi. Forklaringen er ret vag og ser ud til at være tilføjet "for show", hvilket endnu en gang bekræfter sociale netværks modvilje mod at afsløre hemmelighederne bag målretning.

Men prøv at klikke på annoncevisningsindstillingerne - hele listen over interesser, som det sociale netværk formåede at identificere med dig, åbnes.

Her kan du også finde annoncører, der har uploadet dine Facebook-kontakter ved opsætning af målretning. Virksomheder bruger aktivt denne mulighed for ikke at skyde spurve med en kanon, men til kun at vise deres tilbud til de kunder, der er fortrolige med deres produkter. Derfor giver det sociale netværk annoncører mulighed for at uploade telefonnumre og e-mail-adresser på brugere til systemet i hele lister.

Facebook kender din telefonmodel, hvilke tjenester og applikationer du bruger, hvilke steder og byer du er interesseret i, hvad du interesserer dig for, og hvilken slags livsstil du har. Dataene fra WhatsApp og Instagram går selvfølgelig også dertil.

Det sociale netværk modtager også information om dine handlinger på Facebook-partneres websteder og applikationer. For eksempel, hvis du besøger en webside om emnet turisme, kan du blive vist reklamer for hotelkampagner. Dette er muligt, hvis hjemmesiden og app-udviklerne bruger About Facebook Ads-teknologier til at integrere med Facebook, samt analyseværktøjer.

Hvis du for eksempel kan lide en restaurant, som du besøgte i weekenden, vil systemet annoncere den til dine venner med mærket "Jeg kan lide Ivan Ivanov". Tænk over det: har dine venner, kolleger og ledere virkelig brug for at vide, at du er interesseret i f.eks. emnet planlægning af en graviditet eller emigration til en anden stat?

Brugere har disse indstillinger som standard. I samme interface kan du forhindre Facebook i at indsamle data om din aktivitet uden for virksomhedens produkter og annoncere dine likes til venner i forskellige fællesskaber.

Facebook-agent i mobilapplikationer

I koden for mange mobilapplikationer er der et SDK - biblioteker af analysesystemer og sociale netværk. De hjælper udviklere med at spore begivenheder i applikationer: installationer, brugeraktivitet, tid brugt i programmet og meget mere. Derudover udvider SDK'et annonceringsmulighederne.

For eksempel, ved at installere det officielle Facebook SDK, kan udviklere annoncere for deres produkter ved hjælp af den populære og meget profitable Pay Per Install-model. Som du måske kan gætte, er denne kode til stede i de fleste applikationer, der annoncerer på Facebook og Instagram.

Det sker sådan: Når brugeren installerer og åbner applikationen, informerer SDK automatisk den analytiske platform om det. Begivenheder kan være forskellige afhængigt af indstillingerne og opgaverne.

Generelt registrerer Facebook SDK data om installationer, aktiveringer og engagement. Det sociale netværk er dog gentagne gange blevet beskyldt for at indsamle flere personlige oplysninger i applikationer. Wall Street Journal undersøgte, at du giver apps følsomme personlige oplysninger. Så fortæller de Facebook og opdagede, at Facebook indsamler data fra applikationer om brugerens helbred - hans vægt, blodtryk, ægløsningsstatus. Enig, ingen vil skrive om dette på sociale netværk. Men med sådanne data kan du vise mere effektive annoncer.

Facebook-pixels på websteder

Er det nogensinde sket for dig, at du, efter at have besøgt en onlinebutik, næsten øjeblikkeligt begynder at modtage reklamer for den? Faktum er, at en anden Facebook-agent er skjult i webstedskoden - en pixel. Disse data bruges til dynamisk retargeting.

Dens formål er at udnytte kundens uafklarede behov. Lad os sige, at han besøgte webstedet, stiftede bekendtskab med produktet, men ikke tog den målrettede handling. Annoncer kan dog følge dig efter købet – det hele afhænger af kampagneindstillingerne.

Retargeting hjælper annoncøren med at minde om sig selv for at få høje konverteringer på grund af det "opvarmede" publikum. Når alt kommer til alt, kendetegner de data, du kiggede på netop disse sneakers i netbutikken, dine forbrugerønsker meget mere præcist end oplysninger om alder og køn.

Forresten bruges pixelteknologi også af andre sociale netværk - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google og YouTube

Google overvåger ikke kun brugernes handlinger, men også deres bevægelser. Geolocation er igen nødvendig for at vise annoncer. Du kan se din placeringshistorik her. Der er også en knap til at deaktivere sporing.

Google er klar til at dele oplysninger om de indsamlede annonceringspræferencer med brugerne. Søg på et hvilket som helst websted efter et Google-banner, eller medtag en YouTube-video, og klik derefter på den subtile knap jeg … Du vil se årsagerne til at vise annoncer, samt indstillingen af annonceringspræferencer, hvor alle brugerens data og interesser registreres. Du har ret til at deaktivere annoncetilpasning.

En komplet liste over sporede handlinger kan ses på denne - alle dine søgninger, stemmekommandoer, YouTube-søgninger, bevægelser rundt i verden er gemt der.

"Webvisor" og "Yandex. Metrica"

Disse er Yandex-produkter, der er i stand til at indsamle data om publikum på websteder og filme brugerhandlinger på websider i videoformat. Ved hjælp af "Webvisor" kan virksomheder nemt se, hvad de besøgende laver på hver side, hvor de klikker, hvor de holder deres opmærksomhed.

Det ser ret harmløst ud, fordi handlingerne ikke er personlige, det vil sige, at ejerne af webressourcer ikke kan bestemme, hvem der præcist kom for at besøge dem. Det eneste, de kan finde ud af om dig, er by, operativsystem, browser, enhedstype. Ud fra de filmede handlinger, så sætter udviklerne for eksempel Køb-knapperne, hvor folk oftest bruger musen.

Webvisor hjælper sammen med Yandex. Metrica virksomheder med at segmentere deres publikum for yderligere at vise annoncer til de personer, der allerede har besøgt webstedet, set bestemte sider og klikket på specifikke produkter. For systemet er hver bruger et sæt identifikatorer, hvormed den bestemmer adfærd og nogle sociodemografiske karakteristika (køn, alder, interesser, geografi). Dataene er depersonaliserede, og ingen ved, at det var dig, der besøgte webstedet, men annonceringen fra dette firma vil højst sandsynligt komme til dig.

Mobile analysesystemer

Mange mobile analysesystemer, som Facebook, har deres egne SDK'er. Og annoncører bruger dem også aktivt til at danne deres egen målgruppe. Marketingfolk sammenligner data fra forskellige kilder og skaber dermed et mere eller mindre forståeligt portræt af brugeren.

Takket være analysesystemer kan de bestemme din by, alder, smartphonemodel, køn, operatør, tid brugt i programmet. Det eneste der mangler er billedet, men teknikken er ikke nået hertil endnu. Alt dette bruges også til at identificere målgrupper og tilpasse annoncer.

En almindelig bruger vil aldrig vide, at applikationen på hans smartphone har en form for biblioteker, integration med sociale netværk og forskellige databaser, før han lærer at læse brugeraftaler.

Hvorfor indsamles dataene, og hvor opbevares de

Al målrettet annoncering er bygget på baggrund af præferencer og interesser. Du har ret til at slette oplysninger og forbyde nogle systemer at spore dine interesser, men du kan ikke komme væk fra selve annonceringen. Det er bare, at det bliver tilfældigt, fordi dine præferencer ikke bliver taget i betragtning ved visning.

Ofte bliver dine kontaktoplysninger lækket af annoncører, som du er registreret hos. De uploader deres databaser til målretningssystemer for at opbygge et loyalt publikum.

På den ene side er det ubehageligt for brugerne at forstå, at hvert deres trin på nettet er registreret og gemt et sted, på den anden side får du annoncer, der matcher dine interesser. Til sammenligning, husk fjernsynet: Videoer om trøskepiller og åndbare puder ses af 48-årige Valentin, og 15-årige Tamara lytter mellem hendes yndlingsprogrammer om de mirakuløse egenskaber ved stoffer til mænd.

Mange mennesker bekymrer sig om, at virksomheder som Facebook aflytter vores samtaler og derefter viser relevante annoncer. Det sociale netværk har over 2 milliarder konti. Forestil dig, hvor meget elektricitet der skal til, og hvor meget strøm skal serverne have for at gemme optagelserne af samtalerne fra en tredjedel af verdens befolkning? Wired har talt, at FACEBOOK IKKE LYTTER VIA DIN TELEFON. DET BEHØVER IKKE, at for at aflytte brugere alene i USA, ville et socialt netværk modtage 20 petabyte information om dagen, når den samlede mængde Facebook-data kun er 300 petabyte.

Og hvorfor er disse virksomheder, hvis brugere allerede efterlader et ret klart informationsfodaftryk på sociale netværk: de kan lide, blive på visse publikationer, lave reposts.

Sådan blokerer du annoncer

• Først skal du begrænse udgående trafik. I en hvilken som helst browser skal du gå til indstillingerne, vælge punktet "Privatliv" (det kan også kaldes "Sikkerhed" eller "Privatliv") og slå forbuddet mod datasporing til.
• Besøg din Google-konto og forhindre systemet i at indsamle historik over søgninger, placeringer, stemmestyring og YouTube-videovisninger.
• dine præferencer, som Facebook formåede at registrere. Fjern interesser og annoncører, forhindre sociale netværk i at bruge personlige data og udveksle oplysninger om dig med andre websteder og applikationer.
• Hvis der fortsat vises påtrængende annoncer i feedet, skal du klikke på "Skjul annoncer fra …". Tilbuddene fra denne annoncør vil ikke længere genere dig.

• Brug plugins til blokering af browsere. De holder ikke kun op med at vise annoncer, men de forhindrer også virksomheder i at spore brugeraktivitet online.