Centennials: Generationen, der vil slette os fra jordens overflade

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

En hel generation af børn er dukket op, som vil tørre næsen af enhver forælder. Mød Centennials. Disse mennesker bliver voksne i morgen. Du vil ikke have tid til at blinke, men de vil overtage verden. Vi finder ud af, hvem de er, hvad er deres forskel fra tidligere generationer, og hvordan man lærer at interagere med dem.

Forklar allerede, hvilken slags hype med generationer?

Generationsteorien blev beskrevet i 1991 af Neil Howe og William Strauss. Ifølge denne teori afløser generationer hinanden hvert 20.-25. år. For nylig har generationen, der følger millennials, taget form – centennials, de kaldes også generation Z. Måske for første gang i historien er børn så forskellige fra deres forældre.

Hvem er Centennials?

Det er personer, der er født efter 1996 eller efter 2000 (ifølge forskellige kilder). Spredningen i datoer er dukket op, fordi der er lidt forskning indtil videre. Centennials er stadig unge, men de kan ikke forveksles med nogen.

Hvordan adskiller de sig fra andre generationer?

Dette er den første generation, der er født i internetalderen. Centennials husker ikke, hvordan livet var uden gadgets, og bruger mere end 8 timer om dagen med smartphones og tablets. Hvert skridt de tager, har de apps, som de bruger lige så naturligt, som de trækker vejret. Generation Z opdeler ikke verden i digital og ægte, deres liv flyder jævnt til skærmen og tilbage.

Hvordan har teknologien påvirket Centennial?

Centennials elsker at kommunikere på internettet og anonymt: de foretrækker sociale netværk, hvor de kan gemme sig. Dette er ikke Twitter, men Snapchat, hvorfra beskeder forsvinder. Dette er den første generation, der vokser op i et multikulturelt miljø. Centennials er ligeglade med, hvor samtalepartneren er født, og hvordan han ser ud. Måske er dette den mest tolerante og rolige generation.

De er immune over for reklamer, indbygget annonceblok. De er så vant til bannerreklamer og budskaber, at de måske ikke er opmærksomme på dem, og for at en annonce skal interessere dem, skal der være noget virkelig interessant over det.

Minus - centennials kan ikke lide at koncentrere sig i lang tid. Attention Deficit Hyperactivity Disorder er almindelig blandt børn og unge. Derfor foretrækker Gen Z at se frem for at læse. De skal fange så meget information som muligt på kort tid.

Hvorfor er de så hensynsløse? Er de dummere?

Ingen. Centennials har lært i en omfavnelse af teknologi og er vant til tværgående. I deres hoved er hvert afsnit i lærebogen fyldt med hyperlinks, som i Wikipedia. Derudover er de vant til at tænke globalt, fordi de med det samme modtager information fra hele verden. De vil gøre opdagelser, de elsker forskning og udvikling.

Ja, centennials skifter ofte opmærksomhed, men derfor træffer de beslutninger hurtigere. Generation Z kan ikke lide at gå tilbage til det samme spørgsmål flere gange.

Hvad kan de gøre?

Det er den generation, der foretrækker at se. Centennials kommunikerer på nettet og bruger emojis, smilies, billeder. Og de ved, hvordan de skal fange publikum. Teenagere ved præcis, hvilke love informationen lever efter, og hvornår de skal poste et billede på Instagram for at samle flere likes. Små ting, siger du? Forestil dig nu, hvad der vil ske, når disse teenagere med flair for publikum kommer ind på markedet. Tidligere generationer på flugt.

Sætter de pris på andet end likes?

De værdsætter sikkerhed som ingen andre. Da dette er en generation, der er vokset op i en æra med terrorangreb og økonomiske kriser, ønsker centennials fred og velstand. De kan ikke lide engangsartikler, de vil gerne købe noget, der holder længe. Det er på mode at være blandt dem.

Centennials er meget nøgterne om, hvordan man får succes. Millennials drømmer om, at hele verden vil bemærke, hvor smukke og vidunderlige de er. Centennials har ingen sådanne illusioner. De kommer til at arbejde hårdt og tjene penge: 72 % af kandidaterne tænker på iværksætteri.

Centennials er ikke oprørske teenagere. De tager endda sex mere ansvarligt. WHO taler om et fald i antallet af teenagegraviditeter på verdensplan, og i USA er denne indikator nu generelt den laveste i de sidste 50 år.

De ønsker ikke at ødelægge systemet, de vil langsomt og sikkert gøre verden til et bedre sted. Måske er det teenageromantik. Men hvis du husker teorien, så har de allerede hovedsynspunkterne.

Er det muligt at etablere kontakt til Centennials?

For det første skal alt visualiseres for dem, enhver information skal være visuel.

For det andet skal alt gøres hurtigt. Hastighed er vigtigere end nogensinde. Hvis du er vant til at koordinere hver plakat og hvert opslag på sociale medier i to måneder, har du tabt.

For det tredje, lav virale annoncer. Centennials elsker at dele interessante ting, men glemmer det hurtigt. Lær at skille sig ud.

For det fjerde kan de godt lide at købe, men foretrækker at handle online og gå online fra mobile enheder. Arbejd med dem gennem sådanne kanaler.

Hvorfor skal jeg lære at arbejde med hundrede år?

Hver generation er en bestemt målgruppe. Hvis du skal arbejde med kunder, så interagerer du i bred forstand netop med generationer.

Centennials er en usædvanlig generation. Vi kan ikke forstå, hvordan de kombinerer kærlighed til shopping og minimalisme, uddannelse og hyperaktivitet, visuel tænkning og indbygget annonceblok. Og det kan de. Hvem vil derefter sige, at børn får det værre?