Hvem er influencers, og hvordan man kommunikerer med dem for at få det, du ønsker

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

Hvis du ønsker at nå ud til en indflydelsesrig person, er kortfattethed, en knivspids humor og selvtillid nøglerne til succes.

Hvem er influencers

Influencers (fra det engelske influence - "to influence") - mennesker, hvis mening har betydning for et bestemt publikum. Oftest interagerer de med dette publikum via sociale medier: Instagram, Facebook eller YouTube. Influencers fortæller om de nyeste trends inden for sund livsstil, makeup, mode, kunst og litteratur - listen bliver ved og ved, de er til stede på næsten ethvert område.

Katya Klep, videoblogger

BadComedian, videoblogger og filmanmelder

Yuri Dud, journalist og videoblogger

Influencers har et loyalt publikum, der lytter til dem og stoler på dem. Det er ikke bare super populære bloggere med en million følgere eller hundredtusindvis af fans. Influencers kommunikerer med publikum, kender det af synet, værdsætter og respekterer det. Derfor overvåger de omhyggeligt det offentliggjorte indhold: en vegansk influencer vil aldrig promovere oksekødsbøffer gennem deres sociale mediekonti.

Influencers kan være eksperter inden for ét område eller tale om alt på én gang, og antallet af deres abonnenter vil ikke nødvendigvis være skyhøjt.

Influencers med et lille publikum på flere titusinder viser ofte en højere grad af publikumsengagement end bloggere med en befolkning på over en million.

Virksomheder - fra små lokale til internationale kæder - introducerer influencer marketing i deres virksomheder og rekrutterer influencers til at promovere deres produkter. Det er en effektiv og lovende kommunikationskanal.

Hvordan man kommunikerer med influencers

Nogle influencers er meget svære at få kontakt med og skabe forbindelser til. Og det skader deres karrierer.

Pointen er, at influencers normalt er meget travle mennesker. De har simpelthen ikke tid til at læse din livshistorie i et langt lærred af tekst.

Korte breve med en velopbygget kommunikationsstrategi er mere tilbøjelige til at blive læst og ikke forblive ubesvarede.

Mike Loomis, forfatter og agent og coach for håbefulde forfattere, følger tre sætningsreglen, så beskeder, der sendes, ikke slettes, før de bliver læst.

Vær hilset

Først skal du forholde dig til hilsenen.

"Kære", "Kære", "Ærede" - disse ord i begyndelsen af beskeden, hvis du ikke skriver til din bedstemor eller paven, som om du antyder: "Luk mig og fjern mig med det samme."

Tiltal personen ved deres fornavn. Hvis du er modig nok, så skriv "Hej". Pointen er at være dig selv og komme direkte til sagen, ikke vise den anden person, at du er en skræmt rekrut, der blev tvunget til at gøre dette.

Første sætning: hvorfor og hvorfor?

Forklar i begyndelsen af brevet, hvorfor du distraherede influenceren fra vigtige ting, og hvorfor han skulle tage sig tid til dig. Sæt det ind i en sætning, der har følgende:

• Svaret på spørgsmålet "Hvorfor skal modtageren være opmærksom på dit brev?" Der kan være generelle personlige eller professionelle interesser. Eller måske kommer du fra samme by eller region. Nævn i øvrigt en eller flere fakta, men overdriv det ikke. Samtalepartneren skal ikke tro, at du følger hans skridt.
• Bevis på, at du virkelig er fortrolig med hans arbejde, præstationer og livssyn.

Eksempel: "Jeg læste din sidste bog med fornøjelse, jeg kunne især godt lide det tredje kapitel, jeg skriver til dig netop om dette emne."

Samtaleren vil ikke se endnu et skabelonbrev fra en masseudsendelse, men en personlig appel fra en person, der er bekendt med hans arbejde.

Anden sætning: hvem?

Præsenter dig selv, fortæl os om dig selv og svar på spørgsmålet, der vil opstå i din samtalepartner: "Hvem er denne person, og hvorfor skulle jeg bekymre mig?"

Gør det klart, at du er på lige fod med ham, lad være med at fawn. Vis dit værd: hvordan du kan være til tjeneste.

Det er selvfølgelig ikke nødvendigt at tale om det i almindelig tekst.

Eksempel: I stedet for "Jeg er en vigtig person i branchen. Og jeg noterede også 200 tusind ord af en ny roman, det vil vise sig godt, "sig:" Mine læsere stiller mig lignende spørgsmål om emnet …"

Du gjorde det klart, at du arbejder inden for det samme område og interagerer med læsere – lad der være mindst to af dem. Men samtidig pralede de ikke af deres udgivelsesaktiviteter og nævnte, hvor mange af dine bøger, der blev solgt.

Tredje sætning: hvad?

Bare spørg hvad du ville have. Vær klar og direkte, undskyld ikke.

Hvis målet er at få offentlig feedback på dit arbejde fra en influencer, skal du ikke gø og spørge: "Kan du, hvis det er muligt, se på mit manuskript?" Denne anmodning kræver yderligere overvejelser fra modtageren (kan det eller ej?), Et par flere breve og sandsynligvis aflysning af familieorlov. Det er lettere for ham at slette sådan et brev og glemme det.

Vis, at du respekterer den andens tid, ved, hvad du vil, og forstår de uskrevne regler for kommunikation.

Eksempel: "Mit manuskript og anmærkning til det, samt nogle tilbagemeldinger, som jeg allerede har modtaget, er vedhæftet brevet."

Hvis du spørger til råds, behøver du ikke skrive "Må jeg stille dig et spørgsmål?" Bare spørg. Undgå spørgsmål med et strejf af fortvivlelse: "Du har måske for travlt til at læse alt dette, men …" Uanset hvad du spørger om, så gør det klart og enkelt for at få det ønskede svar.

Brevemne

Nu, når det fremgår af brevets brødtekst, hvem, hvorfor og hvad der skrives om, skal du formulere emnet. Hendes mål:

• sørg for, at brevet ikke ender i spam;
• få dig til at åbne brevet og læse det;
• gøre et godt indtryk og sætte den anden person på en positiv måde helt fra begyndelsen.

Vælg et emne, der er rigtigt for modtageren og afspejler essensen af dit brev. For eksempel "Et lille spørgsmål om reklamestøtte" eller "En anbefaling fra vores fælles ven Michael Loomis."

E-mails med generelle eller uklare emner som "Spørgsmål" eller "Har brug for feedback" er mere tilbøjelige til at blive ignoreret.

At nå målet

Influencers læser mellem linjerne. Og de kan mærke frygt.

Selvom du er bange og ængstelig, bør dit brev udstråle tillid.

Et af Michael Loomis' breve til bestsellerforfatteren begyndte: "Du har et ry for at afvise alle anmodninger om offentlige kommentarer, og jeg har et ry for med succes at advokere for fantastiske nybegyndere." Og han fik det svar, han håbede på.

Michael afsluttede endnu et brev til den excentriske influencer med sætningen "Keep on kinking" i stedet for det kedelige "Med venlig hilsen" eller det utålelige "På forhånd tak!".

Så bekymre dig, men vis det ikke i brevet.

Lidt humor, energisk historiefortælling og mangel på prangende formalitet spiller en afgørende rolle.

Trods alt tiltrækker selvtillid og kreativitet succesfulde mennesker.

Nyttige tips

• Brug ikke "P. S.”hvis du ikke sender en kopi af brevet til salgs- eller marketingafdelingen.
• Undgå hyppige gentagelser af pronominerne "jeg", "mig", "min" og så videre. Hvis "I" vises seks gange i et bogstav med tre sætninger, skal du fortsætte med at redigere.
• Opdel brevets tekst i afsnit. Du har sikkert læst en besked på 200 ord skrevet på et solidt lærred. Ikke særlig rart, vel? Så respekter samtalepartneren.
• Sørg for, at du har den korrekte e-mailadresse til influenceren eller hans assistent.
• Tilføj dit webstedslink til underskriften i slutningen af brevet. Modtageren vil gerne vide detaljerne, før han giver dig et svar.