Hvem er yakka'erne, og hvorfor vil de ødelægge hipsterne?

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

David Infant, forfatter til den amerikanske udgave af Mashable, skrev en artikel om den subkultur, der har erstattet hipstere. Lifehacker udgiver en tilpasset oversættelse af materialet. Er alle hipstere? Yakkas er på mode!

Hvad vil du kalde mig? Jeg er en 26-årig forfatter, der voksede op i nærheden af Brooklyn. Jeg er en almindelig fyr med en cykel og et overskæg. Studerede liberal arts på college og kender faget, du forstår.

Er jeg fra millennials? Hipster? Yuppi? Alt på én gang eller intet af dette? Vi har ikke en præcis betegnelse for denne patetiske gruppe af intelligentsia i 2000'erne. Og kun få af dem - den såkaldte kreative klasse - er blevet hipstere, men denne unøjagtighed forfølger mig. Du skal være et monster for at håndtere disse definitioner.

Lad os finde på noget nyt - yakki (fra engelske yuccies - unge urbane kreative). I en nøddeskal er det unge mennesker født i almindelig komfort, som tror på uddannelsens ekstraordinære kraft, inficeret med overbevisningen om, at man ikke kun skal følge drømmen, men også drage fordel af den.

Jeg er yakki. Ja, det lyder næsten heldigt.

At tjene meget er godt, men at tjene kreativt er endnu bedre

Yakkis er næppe fantastiske væsner. Hvis du bor i et stort storbyområde som New York eller San Francisco, er der stor sandsynlighed for, at du har mødt mange af disse mennesker. De er fællesskabseksperter, der promoverer brands på Instagram; de er programmører, der udvikler en analog af Uber til bestilling af weed eller Tinder til dating hunde; de er håbefulde iværksættere, der tilbyder holdbare og bæredygtige bambussolbriller.

Efter at have afsluttet college - hvis de ikke allerede har sat sig i startup-acceleratoren - forsøger mange af dem ikke at starte traditionelle karrierer. De skynder sig hovedkulds ind i iværksættervirksomhedens tumultariske kaos med dets sejre og nederlag, selvom det giver lav indkomst.

Bliv hurtigt rig? Det vil jeg selvfølgelig gerne. Men hurtigt at blive rig og forblive kreativt uafhængig? Dette er drømmen om yakka.

Ifølge undersøgelsen nævner seks ud af ti unge forfølgelsen af målet med deres virksomhed som en af grundene til, at de valgte netop dette job. I en lignende undersøgelse anførte kun 12 % af de adspurgte personlig vinding som en topledelsesprioritet.

Det her er tæt på mig. Jeg kom til New York for fem år siden og opgav mit farmaceutiske marketingjob til fordel for en ulønnet redaktionspraktik. Siden da har jeg skåret mig vej gennem byens redaktioners krat. Lønnen gik fra "meget dårlig" til "nogle gange god", men følelsen af selvværd er meget køligere. Jeg er yakki.

Fra mødelokale til tablet: skjulte yakkas

Ikke alle yakkas følger en lige vej. Der er snesevis af 20-årige, der har taget flere skridt op ad den traditionelle karrierestige, før der er en voksende tvivl om, at deres lyse sind fortjener mere professionel opfyldelse.

En anden undersøgelse fra Deloitte viste, at cirka 28 % af de unge føler, at deres talenter ikke er blevet bemærket i deres nuværende job. Og ud fra kan du finde ud af, at 66% af de studerende gerne vil starte deres egen virksomhed. Men der er ingen absolut objektive data: Hvem ved, hvor mange af dem, der siger deres job op i en bank, et advokatfirma eller andre steder for et job, der giver tilfredshed på lang sigt.

Af personlig erfaring: Jeg kender en tidligere finansmedarbejder, der tog afsted for at arbejde med musikfestivalprojekter, en MBA-uddannet, der udskårede en lille niche inden for herretøj, og en advokat, der ejer sin egen ølfabrik.

Fra nederlag til sejre. Fra traditionel til kreativ. Åh ja, det handler om yakki.

Og det er bare de yakkas, som jeg har mødt. Fra fremmede (eller deres PR-folk) lærte jeg omkring 200 historier om yakki."Den tidligere revisor sagde sit job op i virksomheden for at forfølge sin rigtige drøm - at lave farverige sokker! Tilbehør til skrivemaskiner! Et socialt netværk for gamere! Økologisk vodka!"

Og der er ikke noget galt med disse mennesker eller deres skrivemaskiner. Disse er manifestationer af en iværksætterånd og forretningsbevidsthed. Yakkis beslutter efter min definition at gøre noget ikke kun på grund af penge (men de giver heller ikke op), men på grund af forholdet mellem indkomst og selvrealisering.

De vil med andre ord tjene penge på deres egne ideer i stedet for at lave noget andet.

Yakkas forbliver kun skjult op til den kritiske tærskel. De kan gå på arbejde hver dag for at blive en yakki-iværksætter en dag. Dette er en helt ny frihed.

Internet legeplads yakki

Internettets enorme potentiale inspirerer yakkis med muligheder og hindrer deres traditionelle professionelle vækst. Boost vækst af internetvirksomheder; udviklingen af Napster og derefter sociale medier; en berømt myte om en blogger, der er ved at blive mere populær end det, han taler om; den frygtelige ende på en potentielt langvarig eller hurtigt voksende startup. Det lyder som en yakka-sang.

Du fortjener at leve dit liv, som du vil. Dine ideer er værdifulde. Følg din drøm.

At leve i et konstant kapløb om en tilfredsstillende sag er en hakket fantasi i amerikansk kultur, men yakkaens evner skiller sig ud mere end nogensinde. Efterhånden som du vokser op med at se stjernerne på internettet blive den nye elite, er det umuligt ikke at prøve at tage fart på egen hånd.

Så yuppier og hipstere går i baren …

For ti år siden kunne yakkas have været hipstere. Kan du huske hipsterne? I hipster kan du se tegnene på yakka dukke op: DIY-entreprenørskab, nichemarketing, muligheden for at introducere nye teknologier og så videre.

Men i disse dage er hipsteren - den rigtige hipster, ikke den publicerede lorte spoof - død. Han lejer et lokale til yogatimer; hun er et firmamarkedsføringsværktøj til at lokke ind i kompakte fastfood-maskiner. Det prangende forbrug, der engang delte hipstere - iPhones i stedet for muslingeskaller, svinekød i stedet for bacon - gik mainstream. Hipsteren skiller sig ikke ud længere.

Derfor måtte hipstere dø ved at blive dræbt af en modstridende identitet. Når alle afviser mainstream, viser det sig, at ingen gør det. Når alle er hipstere, er ingen hipstere.

Hipsteren var i hvert fald ikke, hvad yakki er nu. Jeg vil bruge mit eksempel igen. Jeg har ingen tatoveringer. Jeg har en god kredithistorie. For helvede, jeg har endda tandforsikring. Mit overskæg blev, ligesom resten af mig, ikke værdsat i hipsterismens storhedstid. Hipsterne må have foragtet mig som en yuppie. Men jeg er heller ikke en yuppie. Yuppierne er forbundet med Sharper Image-kataloger, en ren lejlighed og bundter af nye penge, der blev snuppet før krisen. Men dette passer ikke med retten til fri kreativitet, der er iboende i yakka.

Yakkis er kulturelle efterkommere af yuppier og hipstere.

Vi stræber efter at have succes som en yuppie og lige så kreativ som en hipster. Dette kan ses i eksemplet med shopping. Det er ikke prisen eller smagen, der er vigtig for os. Vi kigger på begge: 80 $ bukser, $ 16 håndværksølpakke, ture til Charleston, Austin og Portland. Hvor meget (eller hvor lidt) det koster er irrelevant, så længe købet virker fornuftigt.

Vi er en af grundene til, at 43 % af hver tusinde dollars, der bruges på mad, bliver brugt på restauranter og ikke på hjemmelavet mad. Når alt kommer til alt, hvad er mere pengefyldt som politik og kreativitet som middag? Det her burde Instagrames!

Kombiner yuppie passion for yachting og anti-ambition med hipster individualisme, tilføj lidt tusindårige selvtillid og få yakkis.

Vi er det, vi hader

Ung, urban, kreativ. Yakki. Det vides ikke, hvordan dette navn vil slå rod, men det karakteriserer en anden side af dette fænomen: yakkas er modbydelige.

Lad os se på mit eksempel igen. Yakka har visse fordele. Mit fag - fra det kreative (journalistik) - er i sig selv en implicit bekræftelse af dette. At være en yakki er at være en selvcentreret kyniker, der kun kan eksistere i fravær af problemer. Det er bekvemt ikke at blive belastet med bekymringer. Det er en stor fornøjelse at kunne vælge dit erhverv. I denne sammenhæng er kynisme et af de hovedtræk, der kendetegner yakkis.

Af alle de privilegier, jeg nyder godt af som forfatter, er godkendelse den eneste drivkraft. Jeg skriver til godkendelse: af mine kolleger, mine forældre, mine følgere, dem der retweet mig, selv kommentatorer der siger grusomme ting om mig under hvert indlæg.

Kynisme er hovedtræk ved yakka. Den eneste drivkraft for dem er godkendelse.

Misforstå mig ikke, jeg har lige så meget brug for penge som nogen af mine kolleger. Hvis jeg ikke havde studeret engelsk, ikke kunne skrive professionelt og udtrykke mig på denne måde, ville jeg have valgt noget mere rentabelt. Men jeg har brug for at sige fra, gentagne gange og grundigt, fordi jeg har værdifulde ideer. Dette er mit eneste talent. Så jeg valgte en hule, hvis størrelse og placering er mindre vigtig end det faktum, at jeg kan lide den.

Dette er fordelen ved kynisme. Dette er hele yakkismen. Personligt skammer jeg mig ikke over det, og det skal du heller ikke, hvis det også handler om dig. Men jeg er ikke stolt af det, jeg er. Som jeg godt kan lide at sige, er det en lille smule yakky.