"Umenneskelige konti": hvordan virtuelle influencers erobrer internettet

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

Det er nemt at blive populær på internettet, hvis du synger, spiller film eller bare en kat. For nylig har opfundne mennesker også erobret blogosfæren.

Hvem er de?

En virtuel influencer er en computergenereret karakter med et menneskeligt udseende. Han har en opfundet biografi, eksisterer kun på internettet, er aktiv i sociale netværk og er meget populær blandt brugere. Der er snesevis af billeder på hans blog, hvor han mødes med venner, spiser gourmetretter, slapper af på havet og også spejler sig i spejlet og kaster en skygge – alt er som mennesker. Kun dette er en imaginær virkelighed.

Hvordan det hele begyndte: populære "tegnefilm"

De første digitale berømtheder dukkede op for 20 år siden. Omkring århundredeskiftet dannede et par eventyrlystne fyre - Blur-frontmanden Damon Albarn og den grafiske designer Jamie Hewlett - det virtuelle band Gorillaz. Under koncerterne spillede levende musikere bag en gennemsigtig skærm. Videoklip blev udsendt på den, så kun konturerne af rigtige mennesker var synlige. Få spekulerede på, hvordan de rigtige medlemmer af Gorillaz så ud, og hvor mange der faktisk er. Når alt kommer til alt, var denne musik netop forbundet med tegneseriefigurer, hvis antal varierede fra album til album. Og en af de hyppigste kommentarer til videoer fra bandets liveoptrædener, hvor Albarn ikke længere gemmer sig for publikum, er overraskelsen over, at han er ægte.

I Rusland tog "Gluk'oZa"-projektet, skabt i begyndelsen af 2000'erne, stafetten op. Indtil 2003 var der en intriger om, hvem der gemte sig under den virtuelle avatar af "damen med hunden". Derefter fik fansene vist Natalia Ionova, men selvom hemmeligheden allerede var blevet afsløret, fortsatte producenten af projektet, Maxim Fadeev, med at bruge avataren og animerede videoer. Og den rigtige Ionova optrådte kun ved koncerter.

I begge tilfælde var der ikke tale om helt virtuelle karakterer – faktisk kun masker af rigtige mennesker. Det hele ændrede sig, da japanerne i slutningen af 2000'erne skabte Vocaloid, den digitale popsanger Miku Hatsune. I sit hjemland blev hun en rigtig stjerne. Hendes sange er øverst på hitlisterne, hendes billede bruges i videospil, Miku deltager i reklamer og optræder som en duet med liveoptrædende. Og selvom billedet af Vocaloid er fuldstændig tegneserieagtigt, interesserede hendes popularitet modeindustrien så meget, at den berømte modedesigner Marc Jacobs designede koncerttøj til Miku. Skabelsen af japanske programmører er måske den sidste fase af overgangen fra rigtige personligheder til virtuelle influencers.

Hvordan virtuelle influencers kom til blogosfæren

Rigtige stjerner er for langt fra almindelige mennesker. Derfor er det ikke overraskende, at de, der er tættere på - bloggere, ofte fik ikke mindre anerkendelse. Mange af dem er stærkt forbundet med "fyrene fra vores gård", som blev hjulpet til at blive populære ikke af ærværdige producenter med tykke tegnebøger, men af deres egen karisma og et smartphone-kamera.

Det er grunden til, at nutidens bloggere har tusinder eller endda millioner af mennesker, og de mest taknemmelige, for at tage et eksempel, alder - skolebørn og studerende. Bloggere er for længst blevet influencers for dem – mennesker, der kan påvirke andre med deres meninger eller præferencer.

I krydsfeltet mellem teknologi og bloggermarkedet dukkede virtuelle influencers op.

CGI-modeller (Computer Generated Imagery - billeder genereret af en computer) er blevet designeres nye stjerner og muser. Billederne af sådanne karakterer er kollektive kvaliteter, der ifølge udviklerne ideelt set opfylder behovene hos et bredt publikum.

Populariteten af virtuelle influencers blev først skabt af deres realistiske udseende. Og der er også en heftig debat blandt fans: Er dette en rigtig person eller en talentfuld digital model? I dag promoverer udviklingsvirksomheder aktivt virtuelle influencers.

Du skal forstå, at ikke alle animerede figurer, selv en med millioner af fans, er en digital influencer. For eksempel gælder den allerede nævnte Miku Hatsune ikke for dem, selvom den blev skabt ved hjælp af computergrafik, har en baggrund og er kendt af millioner. Nøgletræk ved virtuelle influencers, som nævnt i begyndelsen, er, at de "lever" som almindelige mennesker. De deler deres tanker og følelser, taler om realiteter, poster øjeblikke af deres dag på sociale netværk, som hver af os gør.

Virtuelle influencers: fra populær til næsten ukendt

1. Shudu Gram

En mørkhudet supermodel er oprindelsen til den digitale sfære. I øjeblikket har hendes Instagram-profil næsten 200 tusinde abonnenter. Shudus skaber, modefotografen Cameron-James Wilson, hævder aldrig at have draget fordel af Shudus udseende. Dens eneste formål er angiveligt at tilføje variation til mode og legeplads.

Populariteten af den digitale supermodel bragte med Rihannas Fenty Beauty læbestift: rekorden blev reposted af mærket selv.

2. Lil Miquela

(eller Mikela Sousa) er en virtuel karakter skabt af Brud. Souzas Instagram-konto har eksisteret siden 2016 og har allerede samlet 2 millioner abonnenter. Populariteten skyldes til dels det faktum, at udviklerne ikke efterlod hende i glimrende isolation, men tilføjede en ven BLAWKO og en rivaliserende kæreste Bermuda. Den digitale model fylder hendes Instagram med billeder, samarbejder med modebrands og kommunikerer med pressen, og det på et ret seriøst niveau. For eksempel deler Mikela i et interview med The Business of Fashion sine planer for fremtiden. Hun insisterer også på, at hun skal betragtes som en kunstner, "der ikke er bange for at udtrykke upopulære meninger, selvom de koster hendes fans."

3. Bermuda

I begyndelsen af 2018 var fans flittigt fans af Michele Sousa, da pludselig en dag blev alle billeder slettet på hendes konto, og i stedet for dem blev der kun offentliggjort et - en ukendt blondine, der præsenterede sig selv og sagde, at hun havde hacket Micheles Instagram.

Striden mellem de to digitale karakterer varede i nogen tid, aktivt støttet af individuelle medier. Bermuda blev angiveligt opfundet af Bruds rivaler, Cain Intelligence. Ifølge legenden skabte det også Lil Mikela selv for at gøre hende til en "digital slave". Men Brud købte karakteren ud, befriede ham og gjorde ham populær. Succesen for den tidligere afdeling kunne ikke lide Cain Intelligence, så virksomheden besluttede at tage hævn. Som et resultat viste det sig, at Bruds kreative stod bag hacket. I dag fungerer digitale modeller i par, og Bermuda har omkring 10 gange færre abonnenter end sin veninde.

4. BLAWKO

Ven Mikela Sousa har 158 tusinde følgere på Instagram. Han udgiver fotografier, hvor han kommunikerer og slapper af med rigtige mennesker. Fra tid til anden er han engageret i ret ansvarlige sager: for eksempel går han til interviews med sin kæreste. For tilstrømningen af abonnenter organiserede udviklerne Ronnies "forhold" med Bermuda, og derefter deres højlydte afsked.

5. Noonoori

Den digitale model har samlet 350 tusinde følgere på Instagram, selvom hun ikke ligner en levende person, men en dukke. Det forhindrer hende ikke i at holde fingeren på livets puls og tage billeder med rigtige mennesker. Hendes modelkarriere er misundelsesværdig. Den digitale pige optrådte nærmest ved Guccis, Tom Fords og andre verdensberømte modehuses shows.

6. Imma

Den japanske digitale model kan næsten ikke skelnes fra en rigtig person, selv ved nærmere eftersyn. Nogle billeder viser, hvordan rødder "vokser tilbage" på hendes farvede lyserøde hår. Til i-D magazine stillede Imma op til nærbilleder og besvarede spørgsmål i interviews med modeller fra det virkelige liv. At dømme efter beskrivelsen i profilen er pigen interesseret i japansk kultur, biograf og andre former for kunst. På et af de sidste billeder klager Imma over karantænen og er glad for, at hun nåede at besøge kirsebærblomsterne i år.

7. Laila Blå

Den virtuelle blev oprettet i 2018. Udviklerne bosatte hende i UAE og gjorde hende halvt fransk, halvt libanesisk. Lailas abonnenter er skuffende få - under 1000. Årsagen er tilsyneladende, at ingen har promoveret hende i mere end et år. Hun har titlen som den første virtuelle influencer i Mellemøsten og er stolt over at have været på forsiden af kvindemagasinet Grazia.

8. Kira

- den første digitale model skabt af russiske udviklere. Kira har også få abonnenter - godt 2000. Men det viser i hvert fald, at hun også er interessant for nogen. Der er ikke meget information om Kira på internettet, men pigen gav stadig et interview til Wonderzine. Modellen talte om at studere på MGIMO, om hendes yndlingssteder og endda om hvordan hendes forældre mødtes. Sandt nok kaldte hun alle minderne falske, hvilket ikke er overraskende.

Hvad er det hele til for?

En virtuel karakter dukker oftest op, når dens skabere ønsker at få lidt hype på internettet. Det er svært at forestille sig, hvor hurtigt disse modeller kan tjene penge, men retningen ser ud til at være meget lovende. Marketingfolk, der arbejder med digitale personer, er trods alt forsikret mod deres skandaløse fjollerier, kommunikationsproblemer og manglende deadlines. Derudover kan du for alvor spare på operatører, makeupartister og andre medfølgende menneskelige influencers.

En digital "medarbejder" kan samtidig deltage i forskellige projekter, som folk ikke har råd til fysisk. Det opfylder også fuldt ud moderne realiteter, herunder behovet for selvisolering i forbindelse med coronavirus. Ingen forstyrrelser i produktionen – den digitale blogger er altid klar til at gå.