Hvorfor generationsteori ikke skal stoles blindt på

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

Konceptet, der modsætter sig buzzers og boomers, er syndigt over for generaliseringer og er ikke afhængigt af beviser.

Du har sikkert hørt om generationsteorien, der deler folk op i boomere, boomers og millennials. Videnskabelige artikler og populærvidenskabelige bøger er skrevet på baggrund af denne idé, marketingfolk, forretningsmænd og HR-specialister forsøger at bruge det. Generationsteorien ser enkel og attraktiv ud. Men der er mange fejl i det, der er værd at huske, før du stoler på dette koncept. Lad os finde ud af, hvad teorien om generationer er, og hvor meget du kan stole på den.

Hvad er generationsteori

I 1991 udgav de amerikanske forfattere William Strauss og Neil Howe bogen Generations, hvori de analyserede biografierne om vigtige historiske personer i USA siden 1584. Baseret på denne analyse foreslog forfatterne, at mennesker født i forskellige generationer er meget forskellige fra hinanden. Omvendt har de, der tilhører samme generation, fælles værdier, problemer og adfærd. De udviklede deres idé i den næste bog "The Fourth Transformation", udgivet i 1997. Og senere kaldte de deres koncept "The Theory of Generations".

Her er hendes hovedideer.

• Der er et generationsskifte hvert 20. år.
• Generationer tildeles symboler - normalt med bogstaver i det engelske alfabet. Blandt de generationer, der lever nu, er der babyboomere (af en eller anden grund har de ikke bogstaver), X, Y (millennials) og Z (zoomer).
• Mennesker fra samme generation gennemgår de samme historiske begivenheder, sociale og økonomiske processer. Derfor er deres verdensbillede og adfærdsmønstre meget ens.
• Hver generation er karakteriseret ved et bestemt sæt kvaliteter. For eksempel er boomere født lige efter Anden Verdenskrig konservative og ansvarlige. Millennials født i slutningen af firserne er infantile, forkælede individualister. Og deres forandring, buzzerne, er kreative, men afhængige af smartphones og lider af klip-tænkende mennesker.
• Historien er cyklisk, hvilket betyder, at det også er generationer. Hver "cyklus" omfatter fire generationer, varer omkring 80-100 år og passer ind i mønsteret af "opgang, opvågning, nedgang, krise". Det vil sige, at babyboomere er genopretningsgenerationen, og buzzerne er krisegenerationen.

Hvem har brug for en generationsteori

Det kan være nyttigt for alle, der arbejder med forskellige grupper af mennesker og ønsker at finde en mere individuel tilgang til dem. Som et resultat opnåede teorien den største popularitet blandt marketingfolk og HR-specialister.

Store virksomheder forsøger at opbygge deres HR-strategi for repræsentanter for forskellige generationer – så indikatorerne er højere og personaleomsætningen falder.

Marketingfolk bliver styret af portrætter af generationer, når de lancerer reklamekampagner og skaber en brandpromoveringsstrategi.

Også psykologer, lærere, forretningsmænd, politiske strateger, sociologer henvender sig nogle gange til teorien om generationer.

Hvorfor generationsteori ofte er forkert

Det lyder meget pænt og smukt, men desværre generaliserer det alt for meget.

1. Den tager ikke højde for geografi

Forfatterne til teorien er amerikanere. I starten skrev de specifikt om USA, og ikke om hele verden. For indbyggere i andre lande er deres koncept derfor ofte irrelevant og kræver væsentlig revision.

Millennials fra USA og Rusland er ret forskellige, da de voksede op under helt andre forhold, gennemgik forskellige historiske og økonomiske begivenheder og optog forskellige værdier. Det amerikanske millennium har ikke set et kup i sit land, og det russiske millennium har ikke stået over for en realkreditkrise, livslange uddannelseslån eller skoleskyderier.

Nogle lande tilbyder deres egen klassificering af generationer baseret på interne karakteristika. Det blev for eksempel gjort i Malaysia. I Rusland var der også forsøg på at tilpasse teorien til lokale realiteter. Flyt for eksempel tidslinjen for hver generation lidt frem. Eller definere deres egne generationer, som ikke findes andre steder i verden: Perestroika-generationen, Pepsi-generationen, den digitale generation.

Forskere siger, at inden for samme virksomhed bestemmer en medarbejders oprindelse og etnicitet hans egenskaber i højere grad end fødselsåret.

Der er betydelige forskelle mellem millennials fra for eksempel USA og Europa. Og selv i europæiske nabolande opfører repræsentanter for de samme generationer sig anderledes.

2. Hun afgrænser ikke en klar tidsramme

Forskere skændes stadig om, hvilket år der skal tælles for hver generation, og hvilket tidsinterval - 15, 20 eller 25 år - der skal anses for korrekt. Så de generationer, som Strauss og Howe udpegede, har ikke engang en bestemt ramme at stole på. Alt er for sløret.

3. Hun mangler et bevisgrundlag

Oprindeligt var Strauss og Howe baseret på udvalgte episoder af amerikansk historie, deres koncept er ikke understøttet af seriøs sociologisk forskning. Det er for dette, at teorien om generationer ofte bliver kritiseret af historikere og sociologer.

4. Den er afhængig af mangelfulde sammenligninger

Det er forkert at sammenligne boomere og buzzers, hvor forskellen er mere end 50 år. Det er logisk, at en ældre person og gårsdagens teenager vil have forskellige livssyn, købsadfærd, tilgange til arbejde eller studier. Pointen her er ikke kun, at de tilhører forskellige generationer, men også i det særlige ved sundhed, alderspsykologi og forskellige livserfaringer.

For at forstå, hvordan forskellige generationer virkelig adskiller sig fra hinanden, har vi brug for langsigtede undersøgelser i stor skala, der sammenligner boomere, millennials og zoomere i samme aldersgruppe.

5. Hun savner en masse faktorer

En person dannes ikke kun af fødselsdatoen, men også af det miljø, han vokser op i, hans opvækst, temperament, sundhed, indkomstniveau og uddannelse. Kritikere af teorien gør opmærksom på dette. Der er større kløft mellem en millennial, der voksede op i en komplet velhavende familie, og hans jævnaldrende, der tilbragte sin barndom med fattige alkoholiserede forældre, end mellem den samme millennial og en boomer.

6. Det er ikke altid bekræftet i praksis

Marketingfolk, HR-specialister; ""; "", Lærere har gentagne gange bemærket, at der er mange huller og uoverensstemmelser i Strauss og Howes teori. I virkeligheden er hver generation for heterogen, og det er ekstremt ineffektivt kun at stole på en persons fødselsår.

For eksempel kan teenagere, der interesserer sig for et musikhistorisk kursus, måske ikke værdsætte de tvetydige og provokerende slogans fra nogle fastfoodrestauranter, og 50-årige værdsætter måske fleksible arbejdstider og gamification af processer lige så meget som buzzere og millennials.

7. Den tager ikke hensyn til internettets indvirkning

Sociale netværk giver folk fra forskellige generationer adgang til den samme information, musik, bøger og film. Derudover kan boomere og zoomere frit kommunikere med hinanden og nogle gange ikke engang mistænke, hvor gammel samtalepartneren er. Som et resultat er folk mindre isolerede i deres aldersgruppe, og forskellene mellem dem bliver mindre mærkbare.

8. Hun støtter stereotyper

Teorien om generationer skaber grundlaget for alderisme - diskrimination af en person efter hans alder. Og også for generaliserede og forkerte ideer om mennesker, stødende vittigheder, gensidig mobning. Nogle arbejdsgivere er tilbageholdende med at ansætte millennials og buzzers, fordi de ser dem som uansvarlige og upålidelige. Andre afviser ældre mennesker - angiveligt er de for konservative, ikke venlige med teknologi og kommer ikke godt ud af det med yngre kolleger.

Boomere kritiserer buzzere på internettet og kalder dem infantile og selvcentrerede. De reagerer med stødende memes som "". Samtidig definerer en persons alder ham ikke som en person, og stereotyper understøttes sjældent af fakta.

Er det muligt at stole på teorien om generationer

Kun delvist. Det kan hjælpe med at skitsere et portræt af målgruppen, den potentielle studerende eller medarbejder. Men dette portræt vil vise sig at være meget omtrentligt og vil i høj grad være forbundet med menneskers alderspsykologi og ikke med generationsforskelle.

For godt at forstå de mennesker, som du skal arbejde med, bliver du nødt til at grave dybere og se ikke kun på fødselsåret, men også på interesser, indkomstniveau og uddannelse, miljøet, de bor i, oprindelse, køn, værdier i livet.

Nogle sociologer og marketingfolk er dog ret positive over for generationsteorien. Og de mener, at det selvfølgelig ikke er perfekt, men det stiller interessante spørgsmål og fungerer som et godt udgangspunkt for videre forskning.