8 tips til dem, der ønsker at starte deres egen podcast

2024 Forfatter: Malcolm Clapton | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-17 03:51

Find karismatiske helte, tænk nøje over scenariet og tag dig af promoveringen.

Yana Semeshkinas optræden på G8-festivalen finder sted den 29. august i Space-hallen på Flacon. Du vil stadig have tid til at se programmet og købe en billet.

Podcasts er en ny type historiefortælling på det russiske marked. Dette er en almindelig lydblog, der giver dig mulighed for at blive forelsket i en klient og udsende dine egne værdier. Podcasts er ikke kun underholdende, men også engagerende, så de fungerer som et godt værktøj til indfødt PR og promovering.

Podcasts er et stedsegrønt produkt, der forbliver relevant over tid. Samtidig kan det omdannes til forskellige typer indhold: fra artikler på sociale netværk til bøger.

Alene i 2018-2019 dukkede flere nye podcasts op i Rusland end i de seneste par år. Så lige nu er det tid til at lancere din podcast: Publikum vokser konstant og samtidig er der stadig ledige nicher og mulighed for hurtigt at komme ind i ratings.

1. Vælg den rigtige genre

Podcasts er generelt opdelt i fire genrer: interview, talkshow, foredrag, historie.

Interview

• Eksempler: Det vil blive gjort, Websarafan, Det er ikke nemt, Læseren, Det er en fiasko, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Gennemsnitlig timing: 40 til 120 minutter.

Den mest populære genre. Fokus i sådan en podcast er højttaleren. Det er ham, der sætter samtalens emne og stil. Interviewerens opgave er at afsløre gæstens motivation, at vise publikum, hvilken slags person der sidder ved mikrofonen, hvad der er vigtigt for ham, hvilke synspunkter og værdier han har.

Hvis interviewet handler om et specifikt emne i stedet for et individ, kan en gæsteekspert trække hele episoden ud, bringe podcasten til et nyt publikum og levere unikt indhold, selvom oplægsholderen ikke er veluddannet.

Den største fordel ved formatet er dynamikken i samtalen og levende drama. Når der er to personer ved mikrofonen, er det meget lettere at skabe konflikter og intriger, du kan styre læserens opmærksomhed, sætte tempoet i samtalen med hyppigheden af spørgsmål.

Interview er den genre, der bedst skaber effekten af nærvær og intim samtale.

Talkshow

• Eksempler: Coven Dur, Bogbasar, hylder.
• Gennemsnitlig timing: fra 20 til 90 minutter.

Den næste type podcast er talkshow. En gruppe facilitatorer diskuterer et givet emne og gør det som regel vittigt og sjovt.

Sådan en podcasts opgaver kan være forskellige: at engagere eller underholde. Talkshows er fantastiske, når de er optaget af en flok venner, så bliver de ret nemt til en venlig stand-up. For eksempel er podcasten af fire unge voksne forfattere "Coven Dur" en klassisk nærmest litterær stand-up, mens "Bogbasaren" af Galina Yuzefovich og Anastasia Zavozova eller podcasten "Shelves" allerede er et talkshow.

Foredrag

• Eksempler: Lifehackers podcast, foredrag om "Arzamas".
• Gennemsnitlig timing: fra 20 til 60 minutter.

Dette er en lige så populær genre. Podcasts lyttes til af folk, der er opmærksomme og afviser ubrugeligt indhold. Populærvidenskabelige foredrag passer bedst til begrebet bevidst forbrug.

Historie

• Eksempler: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Brewed a Business", "Menneskeliv", "Piloter".
• Gennemsnitlig timing: fra 20 til 60 minutter.

Og endelig historier. Denne genre involverer en eller flere førende og kompleks multidimensionel redigering. Podcasten er bygget op som en lydfilm med lydeffekter. Målet er at fortælle historien, så lytteren kan blive helt fordybet i den.

2. Forbered dig godt

Hvis du forbereder dig til et interview, så læs hvad de skriver om den fremtidige samtalepartner i andre kilder. Kom med eller træk et interessant og nyttigt emne frem fra taleren selv. Skriv et eksempelscenarie med en oversigt over spørgsmål for at guide gæsten fra punkt A til punkt B.

Sørg for at se eller lytte til interviewet med din karakter for at finde ud af hans talehastighed, den gennemsnitlige længde af svaret på et spørgsmål, og hvordan han opfører sig foran kameraet og mikrofonen. Så vil du forstå, hvor mange spørgsmål du kan stille som en del af en podcast. Under interviewet "sving" du højttaleren, og for dette, "sving" du først dig selv: for eksempel hopper Tony Robbins på en trampolin før en tale. Du skal lave en podcast i en tilstand af ekstase og lade den negative holdning bag dig.

Glem ikke at stille spørgsmål fra din målgruppes perspektiv, bed dem om at forklare vilkårene, selvom du kender dem selv.

Til et talkshow er det nok på forhånd at forberede de specialer, som du skal diskutere og tildele roller mellem deltagerne. Det vigtigste er at udvikle konflikten. I intet tilfælde er du ikke enig med samtalepartnerne, find kontroversielle punkter - dette vil hjælpe med at opretholde lytternes intriger og opmærksomhed indtil slutningen af episoden. For eksempel fordeler Galina Yuzefovich og Anastasia Zavozova synspunkter indbyrdes på forhånd: akademisk filologi vs. bøger "for drenge". Selvom de i livet har lignende syn på litteratur, vælger de i podcasten "Bogbasar" bevidst diskussionsemner og er uenige med hinanden. Forfatterne til Coven Door-podcasten fortæller, at når de forbereder episoderne, diskuterer de aldrig jokes eller øver, for ellers forsvinder energien og spontaniteten - og det er takket være dem, at lytterne elsker denne podcast.

Hvis du skriver en historie, et foredrag eller en lyddagbog, skal du bruge et manuskript. Dette er den sværeste fase af arbejdet, og manuskriptet bestemmer kvaliteten af podcasten med 80%. Din opgave er at gøre historien håndgribelig. Appellere til alle lytterens sanser: hørelse, syn, berøring, lugt. Afslut episoden med en cliffhanger En kunstteknik, hvor fortællingen slutter i et spændt øjeblik i plottet og lader slutningen stå åben. - Ca. udg., gør din historie til en serie.

3. Pas på udstyret

For at oprette en podcast skal du bruge:

• Skype - til fjernoptagelse af interviews;
• opkaldsoptagelsessoftware såsom Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• redigeringssoftware, kan du tage Audacity, Garage Band.

Valget af mikrofon afhænger af dit budget. Den nemmeste og billigste mulighed er Boya BY M-1 lavaliermikrofonen (ca. 1.400 rubler). Den er især praktisk til rejser og på farten, fylder ikke meget og giver god lydkvalitet. Et alternativ med bedre optagemuligheder er Rode SmartLav + iPhone lavalier. Skal du skrive et interview, så køb flere mikrofoner på én gang eller dobbeltmodellen Boya BY-M1DM.

Professionelle mikrofoner giver en mere rummelig og klar lyd, fjerner baggrundsstøj. Priserne for sådanne mikrofoner varierer fra 4 til 30 tusind rubler. En god mikrofon kan købes i intervallet 6-7 tusind.

Den mest bekvemme mulighed er enheder, der forbindes til en computer via en USB-port: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. En anden type mikrofoner er dem, der forbindes via et dedikeret XLR-kabel. De giver surround-lyd af højere kvalitet og bruges i professionelle optagestudier. For at tilslutte disse mikrofoner til din computer skal du bruge et lydkort (for eksempel Behringer Audio Interfaces). Eller du kan købe en optageenhed (som Zoom H4n) og tilslutte mikrofoner til den. Populære podcaster-gadgets af denne art er Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

Det er bydende nødvendigt at optage en podcast med flere deltagere på forskellige mikrofoner i flere spor. Som regel taler alle samtalepartnere med forskellig lydstyrke, nogle gange udtaler de parasitære ord, der skal fjernes. Det er meget svært at gøre dette inden for rammerne af ét spor, desuden skal lydstyrken justeres, så den stemmer overens for alle højttalere. Så bliver det meget sjovere at lytte til podcasten.

4. Monter korrekt

Gratis og brugervenlig podcast-redigeringssoftware - Audacity, kan installeres på iOS og Windows. Hvis du er en ivrig MacBook-bruger, skal du bruge den indbyggede GarageBand-app til alle Apple-produkter.

Redigering af en podcast består af tre trin:

• Fjernelse af uvedkommende støj.
• Rensning af lyd fra unødvendige ord og udskydelser.
• Tilføjelse af en introduktion og konklusion. Hver episode har brug for sin egen liner, som inkluderer et udsnit af vigtige episoder af episoden, en kort teaser for emnet, en gæstedossier, hvis du skriver et interview. Afslutningsvis, opsummer: navngiv hovedtankerne i episoden, og sig også en klar opfordring til handling: hvordan man skriver en anmeldelse på en podcast, hvordan man vurderer den, hvordan man deler den på sociale netværk.

Podcasten udgives, normalt i MP3-format. Lyd - mono, kvalitet - fra 64 til 128 kbps.

Hvis du ikke ønsker at fordybe dig i produktionsspørgsmål - optagelse, lydbehandling og redigering - kan du uddelegere denne del af arbejdet til professionelle. Alt du skal gøre er at tænke over indholdet.

5. Pak klogt

Det vigtigste ved podcast-emballage er overskriften. Kom op med 10 muligheder, lav A/B-test, og vælg den bedste. Du har kun et par sekunder til at fange læserens opmærksomhed og et par sekunder mere til at beholde den.

Fremhæv nøglebudskaberne i tekstbeskrivelsen og forklar, hvordan lytteren vil få gavn af det. Hvis du optager interviews, skal du inkludere din karakters historie.

Tilføj links til nyttige ressourcer: Bed for eksempel taleren om materiale, der kan være nyttigt og interessant for publikum. Forbered en leadmagnet til alle, der giver feedback på din podcast.

6. Vælg en bekvem hosting

Der er flere hostingtjenester til udgivelse af podcasts:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

På alle de anførte hostingsider er det månedlige gebyr for indholdsplacering omkring $ 15. Dette vil bringe din podcast til mange populære platforme.

For at komme til andre, for eksempel Yandex. Music, VKontakte og Bookmate, skal du selvstændigt indsende en ansøgning om at registrere en podcast på disse websteder og tilslutte et RSS-feed - alle nye episoder vises der automatisk. Sørg også for at registrere dig hos iTunes.

7. Tænk på forfremmelse

Podcast-markedet har et enormt potentiale. Hovedopgaven for en nybegynder er at bringe lydbloggen til toppen af iTunes. Dette vil tidoble antallet af auditions. For at komme til toppen skal du indsamle anmeldelser og vurderinger fra lyttere, samt kopiere dit arbejde gennem kontekstuel annoncering, e-mail-nyhedsbreve og sociale netværk.

Promoveringen af podcasts er også påvirket af gæsternes mediesynlighed. Eksperter, influencers, bloggere kan meget hurtigt bringe en podcast til toppen, det vigtigste er at vælge de top ti strategisk vigtige gæster, som vil være med til at løfte positionen.

De nøjagtige algoritmer for at komme ind i den øverste iTunes er ikke stavet nogen steder, men der er klare kriterier, der tages i betragtning i det:

• regelmæssighed af nye episoder;
• nyttigt indhold af høj kvalitet, der er relevant for målgruppen;
• anmeldelser og vurderinger af lyttere;
• antal abonnenter;
• det samlede antal afspilninger;
• antallet af lyttede episoder indtil slutningen.

Podcasten har kun otte ugers ITunes podcast-rangering: hvordan fungerer det? at skyde i vejret på iTunes-ranglisten. Dette bliver sværere senere. Lav derfor en detaljeret forfremmelsesplan for de næste to måneder.

1. Optag din podcastpulje på forhånd med indhold klar til de næste otte uger for at få dine episoder udgivet lige til tiden.
2. Forbered en trailer for hver episode - en tre-minutters klip af de mest interessante øjeblikke i det kommende afsnit. Navngiv den nøjagtige udgivelsesdato i forhåndsvisningen (3-4 dage efter at forhåndsvisningen blev offentliggjort). Dette vil hjælpe med at øge antallet af episoder, der er blevet lyttet til indtil slutningen, og antallet af nye abonnenter, der ikke vil gå glip af en ny episode.
3. Tag dig af en støttegruppe - 15-20 personer fra dit miljø, som straks vil skrive positive anmeldelser om podcasten efter dens udgivelse og give kanalen fem stjerner.
4. Tilføj tydelig opfordring til handling. I selve udgaven, i beskrivelsen, i sociale netværk, i e-mail-nyhedsbrevet, skal du offentliggøre klare instruktioner om, hvordan du skriver en anmeldelse i iTunes.
5. Konverter lytterfeedback til iTunes-anmeldelser. Kommuniker med dit publikum så aktivt som muligt, svar på alle spørgsmål. Din opgave er at gøre lytterne til evangelister og ambassadører for projektet.
6. Angiv de medier, dit publikum læser. Skriv til disse publikationer med et tilbud om at udarbejde materiale om podcasts. Medierne påvirker stigningen i din ekspertise og anerkendelse, men vigtigst af alt vil de bringe et nyt loyalt publikum.

8. Lav ikke almindelige fejl

Her er grundene til, at podcasts ikke starter:

• Positioneringsproblem. Når begrebet en podcast kan forklares i én sætning, er den mindeværdig og skiller sig ud fra mængden.
• Kedelig oplægsholder. Podcast er en speciel genre, den involverer tæt kontakt med lytteren. De fede podcasts, vi elsker, tiltrækker værterne med deres karisma. I dag, i stedet for traditionelle reklamemetoder, fokuserer virksomheder på følelsesmæssig historiefortælling. I en god historie behøver brands ikke at være hovedpersonerne; de formidler deres stemmer til rigtige mennesker: berømtheder, offentlige intellektuelle eller mikro-influencers. Ved at fokusere på de rigtige mennesker puster de liv og mening i brandets filosofi, værdier og overbevisninger.
• Uregelmæssige episoder. Folk, der abonnerer på podcasten, ser frem til regelmæssige indholdsopdateringer. Hvis du går ud af publikums syne, bliver du glemt. Folk bliver knyttet til tidsplanen, og hvis udgivelsestiden for nye afsnit begynder at "flyde", forårsager det negativitet fra lytterne.
• Fejlslutningen "godt indhold sælger sig selv." Mange podcastere mener, at kvalitetsindhold ikke behøver at blive promoveret; det tiltrækker det rigtige publikum i sig selv. Det er ikke sandt. Alle apps, hvorigennem lyttere får adgang til podcasts, har en svag og ubekvem anbefalingsmekanisme (undtagelsen er YouTube). Nyttigt, engagerende indhold garanterer ikke popularitet. Det er vigtigt at have dette for øje og anvende marketingværktøjer.
• Meningen om, at taknemmelige lyttere selv vil sætte pris på podcasten. Folk er inerte og kan ikke lide at lave unødvendige handlinger. Samtidig er brugerne meget mere villige til at sætte negative vurderinger end positive. Dette er grunden til, at mange podcastere anbefaler, som nævnt ovenfor, at forberede deres egen støttegruppe, som helt sikkert vil give positive anmeldelser og høje ratings under episoderne. Dette er meget vigtigt, når du starter en podcast.